经过几十年的发展我国涂料行业已进入行业平稳期。随着环保政策加码，涂料市场竞争加剧，涂料企业生存压力加大。从行业发展以来，涂料大小企业便非常注重品牌的建设与推广，随着品牌数量的增长，压力渐大，品牌运营在企业工作中的分量更加大。而今消费者越来越理性，单纯的推广、忽悠已经不能成交客户，营销又回归到涂料产品本身。
中国消费者属于求实型购买者，影响消费者购买欲望的主要因素是产品的功效。涂料行业也不例外，一味低价的涂料产品，可能进入市场比较容易，但是要在一个理性消费的市场情势中生存下来却并不那么容易。在各个行业发展过程中，事实也证明经受得住市场长期考验的产品都是产品功效比较强的产品。
任何企业营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。因此，市场营销第一位的策略是功效优先策略。所谓功效优先策略，就是要将涂料产品的功效视为影响营销的第一因素，优先考虑涂料产品的质量及功能性。
涂料从问世伊始，就一直是站在行业品牌推广的位置上。而涂料产品品质恰好是奠定涂料品牌的基石。实实在在做产品，做服务，追求品质的一贯性，也正是涂料企业立足涂料行业、树立涂料品牌的第一阶段。这一阶段也是涂料品牌建设过程中最漫长的阶段，却可以充分反映出企业特别的耐心和涵养。
不同消费者关注的角度不同，但涂料产品的细节却是最容易让消费者产生联想和共鸣的，特别是在消费者可观、可触、可感的一些细节上。细节产生品质，品质保障品牌；细节反映着涂料企业的能力和态度，折射出涂料企业做事的原则。因此，涂料厂家做产品，要推向市场，达到成功，须实实在在从产品功效抓起。
