今年3月，在北京举办的中国国际涂料周上，涂料行业权威媒体《涂赢天下》发布了“2015年CCR中国顶级涂料榜”，共有542家2014年销售额在2000万元以上的涂料企业榜上有名。其中，阿克苏诺贝尔以145亿元的销售额稳居第一，立邦以125亿元紧随其后，PPG以77亿元位居第三，威士伯以36亿元居第四，嘉宝莉以32.5亿元屈居第五，是前十强企业中唯一入围的国内本土企业，巴斯夫以32亿元的微弱劣势位居第六，海虹老人以31亿元居第七，关西以30.5亿元居第八，中涂以30亿元居第九，艾仕得以28亿元居第十。在前20强企业中，外资企业占据了11席，分别是阿克苏诺贝尔、立邦、PPG、威士伯、巴斯夫、海虹老人、关西、中涂、艾仕得、佐敦、汉高。中国企业仅占9席，分别是嘉宝莉、叶氏、上海涂料、湘江、巴德士、东方雨虹、展辰、美涂士、大宝，除嘉宝莉排名第5位外，叶氏排名第11位，上海涂料排名12位，湘江排第13位，巴德士排15位，东方雨虹排16位，展辰排18位，美涂士排19位，大宝排第20位。大宝以15.3亿元的销售额仅能排前20强企业中最后一名，而在消费者心目中有一定知名度的三棵树未能进入前20强之列。
在这份新鲜出炉的大全榜中，我们能从中获得怎样的思考和信息？仁者见仁，智者见智，或许榜单背后的故事和数据的来源有助于我们更客观地看待这份榜单的价值。
和前两年一样，今年CCR中国顶级涂料榜单的出炉，依然受到成千上万业内人士的关注，虽然大家知道里面个别数据难免不够精准，依然具有相当大的参考性和实用性，为大家更精准地掌握行业动态、更细致地研究竞争对手、更有效地制定应对策略起到了积极的支撑，该榜单也成为了不少涂料大佬们在公开场合引用和佐证的主要权威数据。然而，每年该榜单的出炉，也难免引来所谓专家、资深人士的置疑、批评、责骂或不屑一顾，他们一边用将信将疑的心态对榜单的数据说三道四，一边又千方百计窥探榜单内的精华，希望能从中找到一些用来吹牛和高谈阔论的资本。
无论如何，也最让人欣慰的是，CCR中国顶级涂料榜的行业关注度正在急遽升温。
毋容置疑，每一份看到和关注这份榜单的人，都难免想知道榜单数据缘何而来，其真实性和含金量到底有多高？在此，有必要先后向大家介绍一下这份榜单产生的背景和故事。
不得不说，一直以来，中国涂料行业的销售数据都是一笔糊涂账，在CCR中国顶级涂料榜诞生之前尤甚。很多企业不愿意将自己的销售数据上报行业协会，统计局的数据也有待商榷。即使有企业因为上报数据，要么报大，要么报小，要么虚报，要么漏报，要么不报，极具参考性的企业销售数据成了无价之宝。有些企业，别说员工，老板自己都不一定清楚准确的销售数据。
其实，大家都很清楚，无论是网络或其它新媒体，置疑统计局数据的大有人在，大到中国的GDP、中国的粮食产量，小到中国居民的人均收入、我们涂料行业的年度产量和总销售额，究竟是如何统计出来的？特别是人均收入，如果不用全国人口普查的方式进行全面的调查和统计，又如何知道？所以对统计局进行调侃者甚多，想必很多人都看到过这样的段子：“有人说统计局长不识数，统计局长勃然大怒，伸出了三个手指头，厉声回答道：‘我他妈送你五个字，一派胡言！’”
所以，包括国家统计局的数据在内，每一份数据的出炉，都不可能百分之百准确，但即便是抽样调查和局部分析得出的数据，毕竟也是经过调查得出的，而不是凭空捏造和闭门造车出来的，依然具有相当大的参考性。每年一度的胡润财富榜不也是如此吗？在涂料行业经常被大家引用的中国500最具价值品牌，里面的水份之大更是让人不敢苟同，如果说三棵树因前几年的高举高打的大手笔广告投入成就了一定的品牌价值还情有可原，但年销售额只有10几亿元、广告投入几乎看不到的美涂士旗下品牌嘉丽士，其品牌价值竞然超过年销售额30多亿元的嘉宝莉，你说其可信度有多大？
而在中国涂料行业，慧聪网已坚持了差不多十年的每年一度十佳涂料品牌评选，以及中国涂料报已有七八年时间的每年一度的中国最受经销商欢迎的十大涂料品牌，以及中涂协最近三五年也开始举办的十强涂料品牌评选，在缺乏行业真实数据的情况下，这些评比结果，到底靠什么来支撑？如果说立邦、多乐士、嘉宝莉、华润等排名靠前的大品牌榜上有名还无可厚非，但排名后几位是否靠谱恐怕就没有多少公信力了，既然如此，评与不评，评谁又有多大意义？在这里我们没有诋毁大家的意思，不可否认，大家的努力都为推动行业的进步起到了一定作用，只是，如果能更科学，更有可以量化的评比标准，是不是更好？如果单纯以销售数据论依然有失偏颇的话，能不能以在企业所在地的税务局查询的各企业的年度纳税额作为评选标准呢？
或许扯远了，之所以说这么多，只是想说明一点：涂料行业到底能不能有一份最接近真实的、具有相当参考价值的权威数据榜单呢？正是在这种情况下，CCR中国顶级涂料榜应运而生！
那是《涂赢天下》创办的第三年，在和七八位业内朋友的喝茶聊天过程中，大家在彼此打听竞争对手上年度销售数据的同时，都表达了同样愿望，希望能集众人之力，在缺乏官方数据的基础上，能整理出一份尽可能全面真实的行业数据，分享给全行业，为推动行业的进步贡献一份力量。大家说干就干，开始多渠道搜集、整理、汇总、分析和考证。万事开头难，在经历了七八个月的努力之后，2013年11月，第一份CCR中国顶级涂料榜终于出炉了，为平静的涂料行业投入了一个巨大的石子，激起了一圈又一圈美丽的涟漪。
所谓CCR，是China Coating Report的简写，这也是“CCR顶级涂料榜”的由来。为更早把研究的调研成果奉献给大家，我们努力把榜单出炉的时间往前移。熟能生巧，2014年7月，第二份CCR中国顶级涂料榜又一次与大家见面，发布时间比上一年提前了五个月。在前两年调研成果和今年更新补充的基础上，今年的榜单发布比上一年再次提前了四个月，成为了涂料行业最早发布的一份权威数据。短短三年时间，“CCR中国顶级涂料榜”正在以不可思议的发展速度毅然决然地前行着。
数据缘何而来
不可否认，“CCR中国顶级涂料榜”已经具有了一定的影响力，但三年时间过去了，大家依然关注的一个话题是，这些数据到底是如何得来的？
首先，高管访谈是前提。作为行业媒体，打过交道的涂料企业和涂料原材企业非常多，少说也有上千家，也因此认识了大大小小的涂料及上下游企业老板和高管非常多，他们是最掌握自身企业数据和了解这个行业竞争对手的人，所以，我们通过采访企业，当面拜访、QQ和微信私聊，以电话咨询企业高管上百人，对他们自己的企业，以及他们了解的竞争对手和下游企业的数据进行详细的记录和汇总，这些数据成了我们编制榜单的第一手资料。
其次，权威数据是源头。包括来源于国家统计局、行业协会和当地政府机关的公开或非公开数据。有通过朋友关系搞到的，也有花钱买来的，还有参加相关行业研讨会获得的不少信息。我们也会通过国家、省、市各地涂料协会或涂料商会领导要一些他们知道的企业数据。因为我们知道，不管我们认识和打交道的企业有多少，始终有一部分或相当一部分企业为我们不熟知，而其中可能还有一些是在某个领域的隐形冠军。而且可以说，有个别企业我们甚至都没有听说过，这时候，统计局和行业协会提供的资料就相当重要。
再则，媒体数据是基础。企业要发展壮大，就离不开广告宣传和品牌传播，就会和包括我们《涂赢天下》在内的大量媒体打交道，在众多的新闻报道或行业文章中，就会时不时隐藏着对某些企业数据的报道和分析，这些相关中外媒体报道公布的数据也是我们数据来源的一部分。这些媒体包括美国的《涂料世界》、英国的《亚太涂料》、中涂协的《中国涂料年鉴》、慧聪涂料网、《中国涂料》、《中国涂料报》、《涂饰商情》、涂料新闻网、新型涂料网及各涂料企业的官网等多渠道来搜罗最新的年度数据，在此，向所有这些媒体为“CCR中国顶级涂料榜”的贡献表示由衷的感谢。
还有，商家数据是佐证。为更全面、更真实地了解各大企业的销售数据，也因为媒体本身发行和扩大影响力的需要，我们会经常性地走访市场，和众多品牌涂料的经销商进行深入交谈、采访和对话，并聘请相当规模的发行人员到各大建材市场发行报道并调研，在发行每期5万份杂志的同时，了解他们知道的自身企业销售数据和竞争品牌数据，以佐证其它渠道数据的准确性。
另外，股市数据是参考。众所周知，凡上市企业每季度都要公布企业的财务数据，因此，上市企业的财务报表和股市公告也是获取企业销售数据的一种方式，包括国内沪市、深市以及主板、创业板、中小板，以了解国内十多家上市涂料企业的准确数据，我们也会通过新加坡、纳斯达克、纽约、多伦多、伦敦和悉尼的证券市场数据对在中国市场上有生产和销售的国际涂料品牌的年度数据进行搜集和分析，以了解他们在中国市场上的年度销售数据。只是一些老牌的涂料上市企业因被收购或兼并主营业务多次发生变化，或业务转向多元化，而东方雨虹、北新建材、叶氏化工等本身就不是单一的涂料生产企业，他们的涂料业务有时候在股市数据上并没有体现，这就为后期的分析增加了难度。
最后，严谨分析是关键。在从上面各大渠道获得了相当多的数据之后，可能从不同渠道得来的同一个企业的数据不尽相同，有时候甚至相差甚远，这就需要我们对相关数据进行严谨的分析和考证，选择最真实最可靠的数据，然后邀请一些资深业内人士对部分数据进行鉴别，最后再进行一次又一次的修正。
经历过这些步骤之后，每年度最终的“CCR中国顶级涂料榜”就这样以最终姿态呈现在大家面前了，而且在经历过三年的不断完善和修正之后，数据的含金量已越来越高，与真实的距离已越来越小。
尽管如此，我们依然承认，CCR榜单会因某种原因而存在遗漏、偏高或低估某些企业的可能，但我们可以自豪地说，这是目前你能找到的最全面、最接近真实性的排行榜。我们敢于顶住行业的批评和责骂，做第一个吃螃蟹的媒体，就是为关心数据的企业服务，推动整个行业的规范健康发展。我们虽然不敢保证数据百分之百准确，但我们做到了在现在条件上最接近真实，最重要的是我们迈出了探索真实的第一步。我们这样做决不是哗众取宠，更不是为了得罪部分企业，而是希望给大家的发展提供最大价值的参考。
希望大家通过榜单可以清楚自己的行业地位，清楚自己与对手的差距，清楚对手与自己的距离，从而有的放矢，灵活应对。作为行业权威媒体，我们会秉承监督和说真话的宗旨。最重要的是，我们会透过这些数据来分析现象，让有丰富实战经验的讲师来讲解有针对性的营销策略。真实、公正、客观、权威是我们的初衷和坚持不渝的发展方向。我们不敢说把CCR顶级涂料榜做得最精准，但我们会尽最大努力来使它更为可信。
