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大神支招,如何做好涂料销量?

放大字体  缩小字体 http://www.xxtlw.com  发布日期:2015-06-23  来源:涂赢天下  作者:陈思俏  浏览次数:475
中国新型涂料网讯:
       曾经有一名负责工程涂料地区销售的人员抱怨销售不好做,领导要求去跑工地做直销,结果一跑发现95%的楼都贴砖,难得碰见个用涂料的。好不容易跑到工地上,但是状况多得应付不过来,工料包出去的乙方数不胜数。靠着自己的两条腿跑路,效率低得不行。
        后来才透过同行知道,在熟悉自己业务的基础上,要和当地的装饰公司做好联系,向他们推广自己的产品。还要了解当地楼盘的情况,可以说装修的业务80% 来自新交工的小区。如果可以接酒店、医院、学校等大工程,那效果会更好。
        如何做好一名涂料销售员,也许会有人告诉你星星点点的技巧,也许会有人告诉你高大上的销售策划。走进一线人员,从他们口中说出来的销售技巧会不会更有说服力,会不会更有操作性?
        麟羊涂料专卖店的销售员认为销售涂料要抓住客户的需求,紧跟客户的心理,打探客户的心理价位,这样就能很好地为客户推销涂料了。
        展开来说,为了尽快上手,做好涂料销售,需要尽快掌握产品知识,性能的优劣点,并细分自己产品与市场竞品在价格、性能等方面的差异。如今,涂料行业同质化较为严重,这就需要销售人员了解并熟悉自己产品的卖点、亮点,或者是不同于其他品牌的厂家政策、支持力度。在初始阶段的时候,要尽可能多地拜访经销商,尽量说服他们代理涂料。
        不少地方的代理商在接受采访时提到,油漆工在涂料销售占的份额达到70%以上,油漆工的作用不可或缺。一名销售员提到,可以和油漆工挂钩,采用回扣模式。多和施工师傅联系,请他们吃吃饭、喝喝酒,他们帮忙介绍活了,别忘了给回扣。日积月累,销量就上去了。也可以运用较为流行的团购模式,一天销量顶得上一个月。
       如果是做粉末涂料的销售,可以多认识做喷枪的工艺商,做前处理的供应商,并尽量多地认识喷涂行业、粉末涂料行业的工作人员,通过资源共享实现四两拨千斤的效果,这样跑销售就轻松多了。如果仅靠个人的力量,不仅费力不讨好,业绩也上不来。
       北京大学精细化管理研究中心研究员、精细化管理学博士刘兴旺认为一方面可以把店面的步行路线变长,通过产品的摆放形成弯型通道,这样就能有效地延长顾客在店里逗留的时间,方便了解产品。另一方面通过服务来增加成交量。他举了一个江西经销商的例子,他的收入80%来自老客户的介绍。例如客户搬家的时候,他会送上一套价值400元的印有品牌LOGO的茶具,当朋友来顾客家里品茶的时候,就会聊起他,如果有涂料需求,户主也会有意无意地介绍给他。除了送茶具,他也会举办免费送底漆活动,通过免费的底漆,撬开合作之门。合作以后他还有一个秘密招数,就是尾款不收。例如是一万元的合作项目,有1000元尾款放在客户那里,说“以后你帮我介绍两个客户,这1000元就放在你这里,当做是酬劳。一个月以后,我还会再来看一遍,不是收款,是过来看看涂料的效果如何。”即使客户没有推荐成功,也没关系,可以通过对这个客户的深度服务,得到源源不断的业务。就这样,通过客户介绍新客户,维护老客户,他的生意长盛不衰。
       涂料行业营销专家史亮也讲了一个深度服务客户的故事,有一个人应聘做销售,由于有经验被老板看上了。上班第一天,老板问销售情况如何,很多员工完成了不少单,但是这个人只完成一单。老板眉头一皱,问业绩多少?“30万美金。”老板突然间惊呆了,问他是如何做到的。这个人说顾客逛到店里,意下意思是无聊才到处逛逛。“为何不去钓鱼呢?可以解闷。”顾客觉得有几分道理,就买了鱼竿、鱼饵、鱼钩。“去哪里钓呢?”顾客再次郁闷了。“怎么不试着去远的地方钓鱼呢?既可以欣赏景色,又可以钓到更多鱼。”“怎么去呢?”“可以买艘船。”于是顾客买了一艘船。有的时候一个客户看起来好像没什么关系,但是只要对他进行深度挖掘,总会可以根据他的需求进行深度服务。对客户进行持续深度服务,所需要的成本比开发新客户要低,但是却能带来意想不到的收获。
现在,墙纸、硅藻泥悄然盘算着如何瓜分涂料市场,如果不提高涂料的销售技巧,那么,业绩出现下降,涂料卖不动,产能过剩现象将会日渐凸显。涂料行业资深专家施青林曾经说过,涂料消费税的增收,将会淘汰部分涂料企业。很有可能,不少涂料企业将会面临退出危险。哪些涂料企业会退出?利润薄、污染大、卖不动的涂料将会面临退出的压力。涂料销售好与不好,是关乎到涂料企业的生死存亡的大考。
 
 
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