自2014年，受房地产调控影响，大宗房产消费受到制约，涂料行业遭遇前所未有的寒流。同时成本增加、环保加码等一系列问题让整个涂料行业进入调整期，行业增速明显放缓，企业业绩出现下滑。
当下涂料消费环境正在发生重大转变，如大宗房产消费市场在向个人消费市场引导，以群体性消费向个人喜好性消费转变，这就对渠道提出更专业、更精细的要求。而以电商为代表的新营销模式，对涂料传统营销渠道造成了很大的冲击。相关数据显示，2014中国涂料网络成交近一亿，而双十一涂料成交额就近两千万。电商渠道在涂料营销中的重要性不言而喻。
电子商务的发展，让越来越多的涂料企业认识到，电商是其实现崛起而不可错过的全新市场机会，是行业发展大势。许多涂料企业表示，对于电商，之前只是浅尝辄止，未来将加大投入，深度运营，而选择与专业的运营团队合作将收获事半功倍的成效。
或积极主动，或被诱惑引导，涂料产品和涂料企业正奔向电子商务。除了涂料企业自建电子商城，平台电商将涂料当作一个重要的商品品类来安排，涂料垂直电商则专注于涂料营销。
随着涂料电商运营商的发展，其影响力与话语权跟以往相比已经有了一个很大的提升。发展电商渠道已经成为很多涂企下一阶段的重点工作，有涂料企业选择自建电商渠道，开展网络直销业务；更多的企业则是选择与有现有的优势网络平台进行合作，以中国新型涂料网为例，仅今年上半年，龙风涂料、华博士漆、科温士彩粒漆等就与其签署了战略合作协议，发展迅猛。在发展过程中，作为电商平台的涂料网站其优势逐渐凸显，成为当下涂料企业网络营销的首选。
作为电商平台涂料网站具有两个明显优势：一是降低渠道成本，让利于消费者，在一定程度上提高了消费意愿。二是涂料企业可以利用涂料网站与消费者直接互动沟通。通过互动沟通获得消费需求数据，这对于涂料企业具有战略意义。
此外，涂料网站还可以为涂企进行形象包装，外部宣传，量身定制产品营销策略，突破传统渠道的种种限制，用整体的互联网营销策略助力涂企发展。
涂料网站正在改变着涂料营销模式，开启了涂料营销新时代。
