虽然六月已经过去了，但6.18这场轰轰烈烈的购物大趴却给人留下了深刻的印象。“618你剁手了吗?”这句玩笑俨然已成为6月流行的问候语。自2010年京东首次提出“618”店庆促销，越来越多的电商和品牌加入了这一促销大战，更在近两年打出了“年中大促”的口号，使“618”乃至整个六月成为继“双十一”后又一网购狂欢节。在这个没有硝烟的战场上，各种营销手段轮番上场，新的营销趋势与挑战逐渐显现。
多家涂料品牌参与6.18大战
据悉，截止目前，进驻天猫的涂料品牌有：立邦、多乐士、三棵树、紫荆花、嘉宝莉，华润、PPG大师漆、来威、芬琳漆、中南涂料、3A环保漆、美涂士、嘉丽士、汉高、欧龙、长春藤、伯丁克、晨阳水漆、长颈鹿漆等。而进驻京东商城的涂料品牌有：立邦、华润、鳄鱼、PPG大师漆、多乐士、芬琳、都芳、三棵树、东方雨虹、来威、汉高、德高等。而此次参与6.18大促的涂料品牌共有20家，其中京东8家、天猫11家、国美1家，不到涂料电商品牌总数的一半。
6.18电商大战涂企身影寥寥凸显以下问题：
一、网购节同质化显现电商营销之惑
节日促销已经成为涂料企业营销的重要手段，甚至于陷入了无促不销的怪圈。节日促销，没有节日创造节日也要促销。情人节、清明节、五一、父亲节、母亲节等等，面对除了名字不同，营销和内容都日趋同质化的各种电商、网购节，消费者已产生了审美疲劳。涂料企业面临的营销新痛点已经出现：如何获得优质和精准的流量?面对电商营销内容和形式上的日趋同质化，如何保持消费者的高关注度与高参与度?这些是涂料企业不得不思考的营销之惑。
二、热闹的网购节凸显的是电商发展放缓
尽管各大电商在6月都取得了不错的战绩，但也在不同程度上出现了增长放缓的趋势。有媒体预测，中国电子商务行业的发展正在逐渐告别动不动就翻几番的高速增长时代，开始进入一个较低速的发展时期。6.18涂料电商的销售额到底如何我们不得而知。我们拿双十一的数据看一下2014“双十一”的涂料品牌的销售额不到1800万元（14个涂料品牌），这比起2012年2173万元（3个品牌）、2013年的1987万元（9个品牌）都要低，而且不难发现，无论是总量还是单位企业的平均值，涂料品牌的“双十一”销售都出现了明显的萎缩。
三、涂料电商的销售萎缩背后是综合电商平台支持的缺位
作为综合电商平台，天猫也好，京东也好，涂料都不是其主打产品。而且相比较动辄几百亿的销售额，还不到两千万销售额的涂料品牌贡献的仅仅是0.03%，还真是少得可怜。因此综合电商平台对涂料电商支持的缺位也就情有可原了。因此我们在电商促销海报上很难找到涂料品牌的身影，在综合电商平台的宣传首页也难觅涂料品牌的芳踪，这也可能是涂料品牌对电商大战不买账的主要原因。
涂料品牌的消极应对，综合电商的增长乏力，这些却是涂料网站作为专业电商平台崛起的良机。涂料网站要结合行业特点和自身优势，发挥所长，做涂料营销的专业电商平台，为涂料企业提供优质服务。古人云：术业有专攻，涂料网站就是为涂料而生的电商平台。现在已经有涂料企业选择涂料网站，相信未来会有更多的涂料企业投入涂料网的怀抱，共谋涂料电商发展之路。
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