近段时间，水性科天火了。从姚明代言到8000万冠名中国好声音再到承办兰州水性产业大会，水性科天横空出世并瞬间爆红，可以说吸引了无数的眼球。水性科天的高调入市，只能算是中国涂料市场的一个小插曲，因为中国涂料市场正上演着一出波澜壮阔的品牌竞争大戏。
目前，中国涂料市场的黄金十年已经结束，经济走向新常态，涂料行业迈进微利时代，涂料大宗消费受挫，环保政策加压，涂料产量增速放缓。 根据国家统计局的数据显示，2015年1-6月中国涂料产量达778.74万吨，同比增长1.42%。这是近年来，上半年涂料产量增幅最小年份，而且在个别月份涂料产量甚至出现了负增长。经过几十年的发展，以国际品牌立邦、多乐士，国产品牌美涂士、嘉宝莉、三棵树等领跑者为主的跑马圈地基本完成，而除了这些大的涂料品牌外，还有成千上万的中小涂料品牌在争夺有限的市场份额。多方因素加剧了涂料市场的竞争，使得涂料品牌竞争越演越烈。
更多的涂料品牌，有限的市场资源，涂料品牌该如何生存? 近两年晨阳水漆异军突起，源于国家政策红利和溶剂型油漆向水性涂料转变的契机。晨阳水漆顺势而为成为行业的佼佼者。而对于更多的涂料品牌而言，政策红利不再，通过涂料的某一特定功能和细分市场，成为涂料品牌赖以生存的最大法宝
。 主打特定功能
随着涂料行业的发展，普通装饰涂料产能严重过剩已经没有太大发展空间，而功能涂料越来越受到市场的青睐，成为涂料市场的主角。未来功能涂料发展空间广阔，防静电涂料、负离子涂料、防污涂料、节能保暖涂料等避免了涂料企业在普通装饰涂料方面的恶性竞争。
东方雨虹就是其中的典范。北京东方雨虹防水技术股份有限公司，主营建筑防水业务。2014年销售各类防水卷材过亿平方米，防水涂料近20万吨，防水施工面积近3000万平方米。作为系统防水解决方案的提供者，东方雨虹将各种雨虹专项防水系统成功应用于包括房屋建筑、高速公路、城市道桥、地铁及城市轨道、高速铁路、机场、水利设施等众多领域。东方雨虹防水系统优良的应用效果，获得用户及社会各界高度评价。 东方雨虹多年来专注防水涂料的研发、生产、销售和施工，获得用户及社会各界高度评价，并于08年成功挂牌上市，一直以来业绩斐然。据 东方雨虹（002271）2015年上半年业绩报告显示，2015年上半年公司实现营业收2,196,039,683.29元；实现归属于上市公司股东的净利润284,052,032.60元，较上年同期上升27.22%。 其中，涂料营业收入为6.28亿元，同比增长3.51%，毛利率为45.07%。无独有偶，素有防腐专家之称的金陵涂料在防腐涂料领域做得风声水起，成绩是有目共睹的。
细分市场
以儿童漆为例，2015中国儿童漆品牌市场口碑调查报告显示，专业的儿童涂料品牌如健康苹果漆、米奇漆，在产品好评度及品牌美誉度等方面指数比嘉宝莉、三棵树、美涂士等知名厂家的高。综合来看，在儿童漆细分领域，经销商更认可专业的儿童漆品牌，毕竟更精准的推广方式与更专业的服务模式更能让经销商在短时间之内走上正轨。消费者也更青睐专业的儿童涂料品牌，他们认为专注才能更专业。由此可见，细分市场是涂料企业赢得市场的重要法宝。
涂料市场竞争激烈，品牌混战，涂料企业只有掌握并运用自己的法宝，才能在市场中立于不败之地。
