近年来，我国涂料行业进入微利时代，面临化解过剩、结构调整、转型升级的挑战和机遇。同时，涂料上下游产业的转型升级也要求涂料企业全面对接市场和用户。涂料行业环境悄然间发生变化，传统的涂料营销模式已经不再适合新的环境，涂料行业的营销变革已经在路上。
第一个变化是下游行业的转型升级和需求的多样化，对涂料的品种质量、功能、节能减排等提出了新的要求。以家具行业为例。随着国家及地方相关政策的出台，溶剂型涂料受到限制，水性木器漆在市场上广受青睐，众多家具企业开始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能够有效控制污染物排放。家具行业对于节能减排日益重视，给涂料企业的产品开发带来了提升的要求。
第二个变化是房地产市场低迷，使整个涂料行业资金链风险加大。涂料企业与房地产公司的合作一直都是先由涂料企业垫资进行施工，待工程完工后在与房地产公司进行结算。一旦房地产市场不景气，房地产商就会面临有房卖不出无法回笼资金的窘境，那么涂料企业就可能拿不到工程款，对资金链产生巨大风险。再加上近期频发的建材家居行业倒闭、负责人跑路等事件，影响金融机构对涂料行业的金融支持，导致涂料产业资金链收紧。
第三个变化是互联网的发展给涂料行业带来了变革和机会。随着互联网及移动互联网等技术的发展，涂料行业得到了全新的提升空间，涂料营销模式也随着发生变化，主要表现在：一是以涂料网站为代表的涂料企业电商平台发展迅速；二是以微博、微信等代表的涂料微营销的兴起和发展；三是事件营销、娱乐营销等新型营销手段在涂料营销中的广泛应用。
涂料行业环境的改变，促进涂料营销模式的变革。涂料企业只有与时俱进，才能不被市场淘汰。
