意大利TASSANI在顺德举行TASSANI中国分公司成立新闻发布会，标志着源自意大利的艺术涂料领导品牌TASSANI正式进入中国，主攻高端艺术涂料市场。这是否意味着涂料开始市场细分、消费群体精准定位更被推崇，中国涂料业由此步入市场细分时代？
对此，有业内人士分析表示，推出针对不同消费人群、消费场合等不断细分市场的涂料产品，是符合消费者需求和行业发展的趋势的。因为，随着生活方式的变迁，人们对装修的需求也在不断变化，从原本的实用至上，到现在越来越注重室内环境的协调与美观，消费者对于个性化的家装越来越推崇。而艺术涂料正好满足了消费者这种个性化需求。
“从我们协会所了解的市场信息反馈来看，今年上半年，普通家装漆销量大幅下滑，而且利润也远不如以前，但相反的是，艺术涂料板块却呈现非常好的发展势头，增速远高于其他涂料品类。”黄开表示，“艺术涂料应用领域扩大，市场呈现蓬勃发展之势。”
“很多年轻人，追求时尚化、个性化的生活方式，渴望高端时尚精品，但是同时对于健康有着很高要求，TASSANI恰好适应这种需求。”业内分析人士认为，TASSANI具备时尚推广的特性。
当前涂料行业的需求结构正在发生变化。据业内人士预计，2015—2020年，涂料的终端用途中，艺术涂料呈现快速发展趋势，新增需求有望达到100万吨；而受房地产市场影响，传统建筑涂料市场需求增速放缓。到2020年，虽然增速放缓，但我国建筑涂料需求量或将突破1000万吨。
在需求变局中，艺术涂料正在成为涂料业转型升级的突破口。业内人士预测将有部分涂料企业转产艺术涂料，也意味着对相关涂料的需求增加，其中艺术涂料消费需求将主要集中在中国。
艺术涂料品类，是今年中国涂料企业切入涂料业务的热门领域。据本报记者了解，目前涉及艺术涂料业务已有40多家，有很早进入的格式文化，也有刚刚进入的如嘉宝莉、巴德士、美涂士、千色花、华隆、三棵树等民族涂料企业，还有如立邦、多乐士等在中国深耕多年的外资品牌，他们将艺术涂料业务作为如今重点拓展业务之一。
细分，更细分
市场细分概念是美国市场学家温德尔•史密斯于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
对于很多涂料企业而言，无论是推出哪种形式与名称的艺术涂料，实质上都是一种产品创新的表现，另一方面，它们也都成为细分市场时代的开拓者。
“市场的疲软、产品的同质化，造成了企业创新的动力。”业内分析人士认为，这种另辟蹊径的创新现象将会成为未来的主轴，而它与当下涂料市场所处的环境息息相关。
诸多业界人士认为，未来创新将会贯穿在每一个环节。从产品创新、渠道创新再到营销模式的创新，而究其根本，产品创新是最初、也最为重要的一个环节。
“实际上，过去也有一定程度的区分，只是依然不够细致。”分析人士认为，过去早已有之的UV漆，也可以视为细分品类。但是其定位的细致化程度依然不够。而在新的时代背景下，需要有更多的细分领域来承载涂料发展需求。
在中国这一全球最大的涂料市场上，可以说只要你想得到的都可以买到，你想得到的项目都有人在做，要在这样的环境下有一番作为，一定要有自己的经营特色、产品特色、销售特色、管理特色，这样才能脱颖而出。因此，涂料企业未来在拓展市场方面，必须细分，再细分，重新找到属于自己的那部分市场份额。
