至今，2015年剩下最后2个月，涂料行业能折腾的基本都折腾完了，想折腾但尚未执行的想法和创意，基本也要等到明年开年后推出。因此，记者回顾了今年10个月涂料市场变化与趋势，看看2015年都发生了什么，也好为诸位手头正在做的2016年规划提供点参考。
2015年涂料行业流行一句话：不跌就是赢。所指乃经济增速减缓成为新常态下，今年多数涂料企业遭遇了销量下滑的局面，虽然9、10月份有所好转，但能否完成全年的既定目标？答案显而易见。有不少企业制定2015年目标的时候，也预料不到涂料市场环境会急转直下，因而增长目标也就放空了。老板们一定头疼的是，销售目标如何调整呢？“不跌就是赢”想必成为了不少企业的底线，因为只要销量不跌，但2015年原材料总体下降，利润其实还是增长的。保障利润的另一个重要举措就是减少成本，裁员、砍市场费用等方法，今年在涂料行业尤其突出。
今年也就是今年，老板们最在乎的往往不是现在，而是将来怎么办？因为经济放缓已经成为新常态，今年只不过是第一个年头而已，往后5年10年，甚至皇帝新衣般的“百年”，企业该何去何从，这才是老板们思考最多的问题。不同的企业有不同的战略思想，就今年而言，涂料企业破局自救的表现，归纳来说祭出了4大杀手锏。
一、四类产品助企业“自救”
涂料界有个怪圈文化，谈到产品时总是自家的最棒，极少会承认别家的产品好，连自认敢说真话的数码彩阿良，在这点上都不能脱俗。2015年是新品上市井喷的一年，可谓是各路豪杰擦拳磨掌，纷纷登场，个个信心百倍，这个信心来源于产品。
首当其冲的当属“水漆”，水漆成为2015最热词不是盖的。从科天、晨阳这些外星人横空出世狠砸数亿来夺取“制空权”，到务实求发展的巴德士、展辰、华隆、伯丁克、樱花、阿里大师、亮龙等“地面部队”慢慢渗透，虽说营销手法不同，但实际都是冲着水漆市场而来，水漆市场俨然成为涂料企业未来的主要出路之一。水漆实际上门槛不高，谁都能玩，但是谁能玩到最后，还能玩得好，关键是要有核心技术。没有核心技术的水漆，看官们就小心一点了，有可能就是一轮圈钱行动而已。
其次是艺术涂料的异军突起。艺术涂料在中国市场由来已久，为什么今年最火热？答案很简单，艺术涂料在过去属于小众市场，对施工要求比较高，以往只有一些专注的小型企业在做这块市场，中大型企业对此瞄都不瞄一眼。现在形势不同了，传统产品和渠道遭遇危机，企业要想稳固渠道商，必须要提供盈利性更好，同时市场前景开阔的产品，而艺术涂料恰恰满足了这两个条件。因此中大型企业发力做艺术涂料就不难理解了。中大型企业都上了，小企业难道还会坐以待毙吗？这就是为啥今年艺术涂料特别火的原因。从嘉宝莉、巴德士、美涂士、华隆等老牌企业，一直到塔萨尼、格式、宏燕、帝卡斯、好乐涂、易涂得等国内外品牌等等，欲求艺术涂料一块蛋糕，设计与施工一体化不可不做，短期内很难取得较大的规模回报，但成为涂料企业另一条出路也未尝不可。
第三，建筑外墙涂料血拼仿石类产品。当今的外墙涂料市场，主要竞争有先后之说，首先是与石材、一体化板等饰材的竞争，其后才是涂料品牌之间的竞争。因此，能取代石材的涂料可谓风生水起，虽然称呼不同，例如水包水涂料、仿石涂料、石艺涂料、真石漆等，但无一例外是朝着石材市场份额而去，我们不妨就统称为仿石类涂料。专注、追求极致的企业在仿石类涂料领域屡见不鲜，如华石、雅圆、久诺、亚士、神洲、统艺、东艺等，同时综合型涂料企业也通过组建工程事业部等方式，狠抓外墙仿石类涂料市场，传统平面外墙产品已经无法满足企业发展需求，而仿石类涂料产品正值壮年，血拼在所难免。但仿石类涂料和真石材相比虽然有许多优势，但劣势也是明显的，例如镜面效果、耐磨、易清洗易打理等都与石材有较大差距。谁能把这个差距减小，就占据了有利位置。在这场血拼中，专注比什么都可怕！
最后，工业漆涉水而行。工业漆领域历来就是外资与国企的天下，近年来得益于政策的助推，民营工业漆有了长足发展，开始在这一神秘领域发挥力量。三和、吉人、雅图等都是早期的民营工业漆代表，均在不同的产品领域获得成功。从世界的眼光看，全球10强涂料企业里，无一例外工业漆都占据了相当大的比例。因此，民用型的涂料企业，例如展辰涂料，想通过工业漆去构建更大的商业帝国，则需要相当大的魄力。除了有资金，其他一切的不成熟都代表着巨大的风险，毕竟资金不能买到一切，要不外国狼早就吃完所有中国羊了。话虽如此，工业漆前景诱人，一些涂料企业也在尝试着涉水而行，万一成功了呢？如何打破工业漆领域外资和国企的强势格局，则成为选此道路的企业不得不面对的课题。
二、未来布局，家装漆备受冷落
4大杀手锏能否救涂料于水火之中，不得而知。而曾经红极一时，备受涂料企业青睐的传统家装漆，对于未来如何发展，企业在今年却鲜有提及。一是家装漆市场销量下滑明显，无利可图；二是在涂料品牌间的博弈缺乏信心，黔驴技穷。家装漆市场如围城，外面的人想进来，里面的人想出去。尤其在立邦、多乐士等巨头的压力下，你将如何定位呢？比产品？同类产品即使你的好一点，又能好多少？比广告，立马有多远滚多远；比服务？立邦大学都二十多所了，你一个小小的商学院怎么比，何况还是有名无实的那种；比价格？死路一条，看能折腾多久而已；比渠道？市场信息越来越透明，那点人脉迟早玩完。
2015年，家装漆悲伤的一年。
尚有不菲销量的知名品牌忙于如何稳定经销商，稳定销量。但实际上，其内心实在没有底气，不知道家装漆的发展方向在哪里？更多的是，在诸多品牌的围堵下，能稳住一天是一天。而以家具漆为主的企业，也不敢贸然在家装漆市场大展拳脚，例如汇龙、千叶松等，家装漆在他们眼中也许就是冰箱里的铁观音，放多久都不会坏，喝与不喝也就是抬抬手的事。展辰的经典漆在雷利接手之后，尚无太大反响，不过从目前情况看，似乎也无继续秉持“专列”之意，看来等待经典漆反扑市场也成了无期之期。对家装漆还有点兴奋感的，恐怕要数那些知名度不高，市场相对空白的品牌了，对他们而言，家装漆未来在哪里并不重要，重要的是今天能开几个客户，能回多少款。
家装漆的悲伤，源于20多年以来，中国涂料品牌的急于求成，透支诚信。我们希望的是，现在开始做还不晚，毕竟20多年后，我们不会因为今天的决定而导致明天家装漆的悲伤。
