2015年度中国涂料行业十大关键词

　　互联网+

　　在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。这被喻为一场时代变革的开端。事实上李克强总理所提的“互联网+”与较早相关互联网企业讨论聚焦的“互联网改造传统产业”基础上已经有了进一步的深入和发展。互联网诞生以后，“互联网+”的改变也在悄然进行。其实，“互联网+”早已改变了许多传统行业，也改变了社会的发展轨迹。在很多传统行业还在思考和互联网的关系时，涂料行业已经和互联网建立了密切的联系，并且新的涂料行业正在高速发展中。“互联网+”改变了涂料行业，也迫使涂料行业从传统的发展模式转变成适合时代发展的全新涂料行业，涂料电商就是其中最大的竞争地。在前不久落下帷幕的双十一大战，晨阳水漆以3105万的销售额击败了其他品牌，夺得双十一基础建材类销售冠军。同样排名靠前的立邦和多乐士更推出丰富多样、适合不同人群的促销方案，势要玩转双十一。传统行业搭上互联网快车，并不是意味着完全摒弃过去的发展模式，而是在过去与现代中做一个平衡取舍，适合发展的大力开发，而能够去除和节约的人力物力则省下。“互联网+”明确在改变传统行业，在影响传统行业，所以这个过程需要涂料行业的从业人员创新发展方法，积极融合互联网，作出大胆的改变而又带来实际的效益。

 

　　消费税

　　1月26日，国家财政部与国家税务总局联合发布了《关于对电池、涂料征收消费税的通知》，自2015年2月1日起在全国范围内对涂料征收4%的消费税。同时，对施工状态下挥发性有机物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消费税。2月，《油漆消费税》出台，在涂料行业引发“大地震”，低碳环保的涂料转型之路就此展开。面对消费税，涨价只能治标不治本，不论是溶剂型涂料，还是水性涂料，亦或是粉末涂料，只要达到了低VOC要求，就能躲过消费税的“无情刀”。现在业内呼声最高的就是“水性化”，但水性化并非我国涂料行业未来唯一能走的道路，高固含涂料、水性UV固化涂料、粉末涂料等都将可能是涂料行业转型的方向。近来研发出低VOC涂料的企业很多，如，华谊精化技术中心采用新技术致力于水性涂料及水性树脂等相关系列产品的研发，环氧涂料、聚氨酯涂料、改性丙烯酸涂料、醇酸涂料等水性系列化涂料成功实现了溶剂型产品向水性化的转化。阿克苏诺贝尔日前研发出一款新型聚氨酯涂料Interthane 990V，VOC含量为250克/公升，完全满足北美VOC限量标准的要求。三本集团开发出可有效降低涂料VOC含量的具有高固低粘醇酸树脂RV8660……消费税在涂料行业引发了巨大震动，行业所面对的质疑、困惑不断，无所适从，焦虑茫然。政府需尽快出台更为完善的实施细则，真正达到涂料行业控制VOC排放的目的，推动涂料行业转型升级，还应该多听取涂料行业的专业意见。

 

　　转型

　　经济下行已进入新常态，涂料企业的转型也进入新常态，涂料工业销售额的快速增长，除了在传统渠道的扩张外，与信息工业的深度融合是增长的最主要驱动力，以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走新型工业化道路。经济发展进入新常态，涂料企业营销观念、方式方法也要与时俱进。以下列企业为例：立邦推行多样化发展，向“全方位服务商”挺进；卓宝科技率先引进国外自粘防水卷材，并自主发明湿铺法、预铺反粘法等，首次提出“皮肤式”防水理念，在中国防水界掀起了一场全新的革命；鸿昌化工用净味漆帮南康家企转型；晨阳水漆今年4月正式启动德国研发中心建设项目，入驻科技强国……种种例子说明了涂漆企转型升级迫在眉睫，落后就要挨打。点评谋划转型的涂企各有各的打算，而最终都为突破目前的困局。事实上，企业转型最大的成就就是让转型成为伪命题，行业随时在变，企业也随时变化转型，随机应变总好过临急抱佛脚。

 

　　油改水

　　目前，我国涂料年产量达到1600多万吨，然而环境友好型涂料使用率却不足40%，而欧美发达国家已经达到70%-80%。从应用类别来看，为建筑装饰涂料占涂料市场的45%，基本为环保型涂料，水性占比80%，粉末涂料约8%。另外超过50%市场为溶剂型涂料，含有大量易挥发甲醛、苯等有毒物质，对环境影响比较大。今年北京、天津已投入8.6亿元支持河北廊坊、保定、唐山、沧州四市进行大气治理。河北京津协同治理大气，意味着河北大气治理力度将向严厉的京津看齐，即此很大一部分的污染企业可能面临被排查。大气治理问题越来越严峻，污染企业逃避与搬迁已不能实质性解决问题，唯有转型才是唯一的出路。7月1日，深圳“禁油令”的实施，更是把主要矛头直指油漆行业。油漆是以有机溶剂为稀释剂，内含大量对人体有害的化学物质VOC，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等，其在使用成膜过程中向外挥发出大量的有害化学物质，造成室内空气污染和大气污染。针对家具喷涂环节油漆挥发有机物(VOCs)等有害物质的排放，北京市环保局大力推广水性漆的应用，使用环保的水性漆代替传统的溶剂型油漆。一些家具企业也已经开始觉醒，曲美家具与伯丁克水性漆通力合作率先完成全水性化家具涂装，展辰工程师在圣奥驻厂，为圣奥量身打造油改水方案，单组份水性底漆在办公家具上的成功应用，为其他众多的家具企业带来启发，纷纷加快水性涂装转型步伐。各种绿色环保政策的出台，加快了涂料行业水性化的进程，也加促了溶剂型涂料向高性能、低VOC的环境友好型涂料方向的发展速度，涂企需紧跟政策，方能在市场内分一杯羹。

 

　　新常态

　　在涂料消费税的压力下，环保成为涂料行业的新常态；在经济下行的环境下，抱团成为了涂料企业的新常态，而面对这些新常态，众多的涂料企业还在适应“新常态”经济环境下艰难前行。就在这样的大环境之下，二十五年历史的老涂企——鸿昌化工却逆市行进，谋篇布局之中，连续五年取得两位数以上的增长。鸿昌化工依托国家博士后、863科研平台，洞悉行业节奏，在产品上把握住市场脉搏，提前布局，通过产品储备、区域试验研发新品，待时机成熟立即大面积投放市场，通过增量获取市场效益，在新常态经济环境下，产品成功转型，并大力应用于生产，实现企业效益。而三棵树董事长洪杰也指出，面对新常态，首先要有新心态，要能准确认识当前的经济形势，准确找到市场的机遇。适应新常态，企业应当遵循经济发展的内在规律，顺势而为，有所为，有所不为。新常态新出路，最关键的就是要创新。比如涂料产业，过去产品同质化严重，新常态下很多企业退出竞争了。但三棵树这几年把产品创新作为企业核心战略，在发展中升级、在升级中发展，去年收入增长30.4%，今年的目标更是要50%以上。新常态新思路，涂企需顺势而为，遵循经济发展的内在规律，审时度势，切忌盲目扩张，做好细分市场，何愁没利润？

 

　　抱团

　　周长风在8月曾发表原创文章时说：“在经济下行和生存压力上升的新常态下，抱团取暖将成涂料行业的下一个新常态。这种抱团是跨界的抱团”。随后的一系列数据证明了他的预测，跨界抱团正在成为涂料行业的新常态。8月14日，汇龙涂料与周信胶条、海诗曼锁具、格丽特板材、正昌刀具、捷力泵业、威皇木线、商宝照明、柏司得除尘设备等木门配件商抱团，联手打造门配100，并在沈阳家博会首秀。8月24日，嘉宝莉与构家网抱团，签订战略合作协议，成为构家网一键购家装的的指定涂料供应商。10月7日、8日，北京家具协会来到迪邦、华隆、千色花、中华制漆参观，考察他们的油改水和环保涂装解决方案，能否像展辰一样，成为北京家具企业抱团取暖的涂料小伙伴。10月15日，深圳家具协会组织展辰涂料与五金、胶水、光电、封边条等原辅材料企业，走进深圳左右、雅兰、仁豪等家具龙头企业，尝试以抱团取暖的方式，帮家企转型升级。当然，原来的房地产+和家装公司+的抱团模式，已经成熟到成为涂企抱团的普及版了。三棵树、嘉宝莉、巴德士、经典、大宝、中华制漆、美涂士、立邦、多乐士等涂料企业，都已与多家大型房企或家装公司，签订了战略合作协议，把抱团进行到底。跨界抱团已成趋势，接下来，跨国抱团将成趋势。9月14日，由佛山家居建材(总部)同盟牵线，马来西亚的主板上市公司亿尊机构与华隆涂料、高登铝业、万仕达木业、中盛陶瓷等八家知名建材家居企业签署总值13.8亿元的独家代理合约，并初步划定马来西亚及新加坡为其合作区域。大家也是很拼的，经济下行之中，为求发展，抱团成为涂料行业新常态。同行业之间的抱团已经满足不了涂料行业，涂企开始谋求跨界抱团之路，不管是跨界还是跨国都将成为新常态。

 

　　产能过剩

　　全球经济增长放缓，原油市场狂跌、涂料产量下滑导致涂料原材料需求随之下行。涂料原料市场在大环境及下游产业的重压之下所影响。早在2013年涂料原料市场价格就处于下调态势，据了解，2013年涂料成膜物质价格基本持平，溶剂价格下降15%，钛白粉价格下降25%。据国家统计局统计，2014年我国涂料总产量达到1648.19万吨，同比增长7.9%。2015年1-5月，我国涂料总产量为623.84万吨，同比增幅降低至0.94%。下滑的主要因素是房地产市场颓废、涂料消费税出台、环保法规趋严等，在涂料产量下滑的影响下，原材料市场需求随之下行。涂料是颜料级钛白粉的最大用户。通常，钛白粉在涂料领域的消耗量占钛白粉应用领域消耗量的60%以上，同时它也是涂料工业中用量最多的一种颜料。我国钛白粉企业在涂料行业蓬勃发展期间扩产增量，以致在涂料市场疲软的时候，显现出无力的“囧”态。钛白粉产能的逐年增加以及需求持续低迷的背景下，钛白粉产能过剩情况会日益凸显。在今后发展的过程中，国内钛白粉企业在扩大产能同时也需要转型升级，扩大对于高端产品的生产，逐步淘汰落后产能和高污染钛白粉生产线。

 

　　艺术涂料

　　11月26日，“艺术涂料设计应用高峰论坛”在中国涂料之乡顺德召开。中国涂料工业协会会长孙莲英在会上表示，在二次重涂市场中，艺术涂料成为不可或缺的重要单元，未来的发展空间无可限量。艺术涂料在现代家居中呈现出的装饰效果，已越来越受人关注。随着涂料大环境的发展势头，艺术涂料涂装的生产和发展已逐步成为一个相对独立的发展领域，伴随着我国经济的快速发展，近年来建筑设计和室内设计在总体上呈现多元化、兼容并蓄的状况。人们对自身周围环境的需要除了能满足使用要求、物质功能之外，更注重对环境氛围、文化内涵、艺术质量等精神功能的需求。兼具了装饰效果和使用功能的艺术涂料成为越来越多装修者的首选。经济下行中，很多涂企都把艺术涂料当作新的增长点，加大对艺术涂料的投入，今年艺术涂料品牌增加了很多。随着嘉宝莉、巴德士、三棵树、千色花、华隆、美涂士、大正彩翼等大佬加入，艺术涂料正在成为消费趋势，现在的艺术涂料将变成未来的乳胶漆。随着涂料私人订制时代的到来，艺术涂料将迎来一个蓬勃发展期。不管怎样，市场就是企业的发展之路，愁于破局的涂企不妨试水艺术涂料。而作为行业内最具影响力的年度盛典金漆奖，是首个设有关于艺术涂料奖项的评选活动，其行业前瞻性可见一斑。

 

　　涂料百年

　　2015年对于涂料行业来说，非同寻常的一年，我国涂料行业正式走过百年历史。2015年3月，双钱股份(19.19, 0.10, 0.52%)发布一份草案，根据草案，刚好百年历史的上海涂料，在其百年诞辰之际，将成功登陆股市，进入资本市场。9月8日，上海涂料被置入上市公司双钱股份，宣布正式上市。华谊是上海国资企业，双钱是华谊控股的三大上市公司之一。华谊将旗下核心业务注入双钱，并通过双钱，实现华谊核心业务的整体上市，这是华谊集团对核心资产的重组，为其核心业务找到了与资本对接的平台，提高了华谊利用外部资本的能力。下一步，不排除华谊有整体上市的可能。百年发展，百年机遇，涂料行业发展至今经历各种变化，市场跌宕起伏高低不稳，涂企总结经验教训，才能更好地走向下一个百年。上海涂料以“百岁高龄”登股市，又会给涂料行业带来怎样的影响和方向呢？

 

　　在涨价仍是目前大多数涂企不敢触碰的前提下，随着经济下行这一新常态的日益明朗，涂料行业的生存压力日益上升。在经济下行成为新常态和涂料产业链倒闭潮之下，生存的压力和增长的需求，成了涂企、家企，在经济下行和向环保转型期间，不得不抱团合作的理由。在消费税引发的转型压力面前，门企、家企会因与涂企面临的共同的转型压力而去谋求合作。有影响力的知名家企，将变成涂料、板材、五金、辅料企业抱团发展，合作向环保转型的主导力量。化工巨头陶氏化学和杜邦在美国当地时间11日正式宣布合并，各持50%股份。合并后的公司将拥有16名董事，陶氏化学与杜邦各占8名。合并前，两家公司的市值均在600亿美元左右。合并后，将创造一个超过1000亿市值的公司，成为全球仅次于巴斯夫的第二大化工企业，并超越孟山都成为全球最大的种子和农药公司。有分析称，陶氏化学和杜邦之间的超大合并，将会对欧洲竞争对手产生深远影响。当一个美国巨头的浮现，欧洲化工企业可能会进行一系列的大规模合并，以便可以和这个行业巨头抗衡。陶氏首席执行官利伟诚表示，这项交易对整个行业是颠覆性的，将改变我们的行业，将两个具有强大创新能力，材料科学领域的领先者结合在一起，是我们十几年来视野的巅峰之作。人们一时之间也很难想象，陶氏和杜邦这两家被载入美国工商业百年史册、历经无数风雨的跨国巨头，居然也要通过合并来应对化工行业的整体颓势、减少投资者的疑虑、提高收益。经济下行的时候，不论企业大小，都需要苦练内功，提升实力，更需团结，谋求发展，让自己在寒冬中活下来。