随着80、90后的成长，逐渐成为涂料市场上的主力军，涂料市场的消费观随之悄悄发生了变化，年轻人的消费习惯和审美与老一代人迥异，从装修前期规划到后期原材料选择，他们都有自己的独特想法。那么涂料企业想要打入市场，该如何做才能跟上他们的步伐呢？
相关新一代的各种调研已经不胜枚举，各种数据也是浩如烟海。总结下来，年青的一代，不外乎崇尚个人价值、接受新鲜事物能力强、注重生活品质，在消费上注重体验，强调参与感等等。
反应在涂料消费上，首先对年轻人而言，产品必须满足基本的功能需求。这一点几乎是废话，对哪个年龄段的消费者都是如此。但是，对于自小在物质丰富且信息丰富长大的年青一代消费者眼里，他们的消费理性且极为挑剔。例如内墙涂料不够环保，如果涂料对身体有害那么他们就会选择性能更为环保的涂料产品。
新一代尤其乐意为自己喜欢的东西付账。真正自己喜欢的东西，或许价格会高一点，这一代的年轻人已经不会再像父母那样精打细算，“买、买、买”，“看上了就买”，恰恰是年轻人在消费上的潇洒。有时候，他们会仅仅因为一部电影、一部喜欢的电视剧而毫不吝啬地为某个相关产品买单。
从小过惯了被父母娇宠的生活，这部分消费者对生活品质的追求是前辈所无法比肩的。也就是说，这部分消费者有时候甚至有些“懒”。他们不愿意浪费时间和精力去一家一家实地选择和比对某个商品的价格而倾向于轻点鼠标搞定一切，然后坐等快递上门。他们不愿意花时间进厨房去做一份晚餐——除非涂料产品让他们有足够的参与感或者让他们从中得到乐趣。
