互联网在时间的更迭中不断发展，新媒体的愈演愈烈颠覆了传统的营销渠道，为了抢占市场份额，各行各业都纷纷“触网”，有些涂料企业在网络营销大战中游刃有余，而有的涂料企业遇到网络却铩羽而归。
随着80、90后开始成家立业，这群涂料企业的刚性消费人群开始显现，而这群消费者的特点就是伴随着网络而成长，深谙互联网的信息传播特点。80、90后无疑成为了涂料市场消费者的主力军，而网络营销也成为了涂料企业开启营销模式的中坚力量。
网络营销，顾名思义就是线上营销或者电子营销，与传统的营销渠道的本质区别就是互动性。微信、微博、网站、百科等，网络营销只是一个广泛的概念，在互联网上细分的营销渠道数量极多。有的企业成功了，有的企业失败了，而其根本原因就是没有选择一种有效正确的渠道。
涂料行业是一种传统的产业，历经二十多年的发展，涂料行业逐渐走向了平衡稳定。厂家生产产品、经销商代理是涂料行业固定的发展模式，但是互联网的出现打破了这一传统的销售模式，为涂料行业的竞争和发展注入了一股新的势力。
笔者认为，涂料企业涉足网络平台并不是简单的开官网、建立电商，而是需要对市场、行业以及互联网进行精准的把握，并举“整合”与“精准”两面大旗。根据自身的综合势力以及产品的特点来量身定制一套行之有效的营销方式，组合式地选择网络营销工具。
首先，整合就是将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、数字杂志营销等营销策略考虑到品牌传播计划的范畴，再根据自身的产品特色以及品牌发展的阶段酌情进行选择。最终再加上口碑营销、互动营销、软文营销等，将多种有效的营销方式进行巧妙地整合使用。
