中共十八大报告提出，要把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。美丽中国概念的出现引起了人们的强烈关注，它将开启生态文明的新时代。
探索绿色环保新道路是通往美丽中国的一个路标。然而，涂料产业作为传统“三高产业”，一直备受环保问题困扰。对于涂料产业来说，“美丽中国”概念的提出， 不仅对绿色环保涂料提出了更高的要求，同时也将会撬动大量的绿色投资，拉动绿色涂料市场需求，涂料企业伴随“美丽中国”政策的提出迈入绿色涂料发展黄金 期，撬动涂料大生意。
美丽中国的提出，更多的是体现一 种社会价值，做绿色经济的实践者是我们公民、企业和品牌的基本责任。朝低碳前行，共掀绿色革命，已逐渐成为各涂料企业的普遍共识。而随着绿色涂料的广泛推 广，社会对涂料行业提出了新的要求，市场对涂料产品绿色、降耗、环保指标的要求也越来越高，引导社会公众采购绿色产品，从而促进企业进行管理与技术创新， 努力开发绿色环保涂料，推动产业升级。
——美涂士漆
撬动绿色涂料大生意，美涂士走绿色发展之路
环境友好型涂料发展驶入“快车道”
“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”十八大报告中，“美丽中国”成为涂料界关注的新词。
“‘美丽中国’的提出，表明在科学发展观的指引下，建材家居领域明确了必须走环境友好的道路。”广东美涂士建材股份有限公司董事总经理任德忠表示。
“美丽中国”提出后，在业内人士看来，以绿色涂料为主的全国涂料市场需求将持续上升，无论是在绿色涂料研发技术成熟的企业，还是发展缓慢的涂料企业，都将保持良好的增长态势。
经济学界在十八大期间也纷纷表示，“美丽中国”提出后，接下来将是一场深刻的经济转型和产业升级，蕴含着极大的投资空间和投资机会。据经济学者估算，“十二五”期间，中国绿色投资将达到8万亿元人民币，这可能是全世界规模最大的绿色投资。
可以说，这个伴随绿色经济蓬勃向上的绿色涂料业正迈入发展黄金期。毫无疑问的是，“美丽中国”的提出，将助推我国环境友好型涂料发展驶入“快车道”。
国内外都在重视涂料产业的绿色发展。近年来，世界范围内涂料产业相继出台诸多环境保护政策。目前十八大报告又提出建设“美丽中国”，足以看出国家在绿色环保上的发展决心。这些环境保护政策使涂料企业的环境保护意识得到大幅度提高。
在这种背景下，工业涂料领域也开始认识到环境友好型技术的重要性，以应对VOC法规为例，众多涂料企业逐渐加快向高固体份涂料、水性涂料、电泳涂料等 方向靠拢的步伐。另外，从涂料产品的安全性出发，推进实现涂料产品无铬化，降低产品甲醛含量，使产品符合RoHS和ELV指令的要求，节省生产所需能源以 及积极研发以植物为原料的淀粉涂料等。通过种种措施使环境友好型涂料实现规模化、制品化生产。
在人们对环境污染及人身健康日益正视的今天，挥发性有机化合物含量很高的溶剂型涂料的使用受到越来越严格的限制。跟着环保法规和劳动法规的不断健全，环境 友好型、低或零VOC排放的新型防火涂料的研发已越来越引起人们的正视。所有这一切，都对涂料行业提出了一个新问题，那就是必需加快开发不用或少用有机溶 剂的涂料，也就是开发所谓“环境友好型涂料”。
“在绿色减排的大背景下，市场对建材行业的发展提出重大需求，绿色涂料将成为炙手可热的产品，其中包括满足节能要求的新型墙体材料、绿色防火保温复合涂 料、水性漆、住宅产业化材料部品化和功能集成化技术等方面。”任德忠表示，美涂士坚持绿色低碳的发展道路，坚持绿色经济是绿色商机的发展理念，在“美丽中 国”概念的倡导下，将积极推动绿色健康人居理念深入市场，助力行业绿色环保涂料的发展。
“美丽”健康行，绿色新风潮
其实，我国涂料工业“十二五”规划也提出，“十二五”期间，将全面推进涂料水性化，高固体分醇酸涂料份额提高20%；履行相关国际公约，禁止溶剂法氯 化橡胶生产和替代，禁止使用DDT、TBT等有机锡防污漆；开展环境友好型涂料如高耐候性粉末涂料、UV固化在水性涂料、粉末涂料和汽车涂料涂装中应用等 项目。
规划还提出，面对国家对产业结构调整大好时机，涂料行业的发展思路是大力发展以水性涂料为代表的环境友好型涂料，建立与健全涂料与无机颜料清洁文明生产工艺、节能减排标准，大力发展循环经济。
中国涂料工业协会秘书长杨渊德表示，“十二五”期间，涂料行业要建立健全涂料产品市场准入制度，促进涂料行业向低污染化方向健康发展。任德忠介绍说，事实 上，我国正逐步推进涂料行业节能减排之路。“十一五”期间，很多涂料标准不断被修正，以适应消费者对涂料产品的环保要求；在“十二五”涂料行业产业规 划中，提出了“清洁生产、循环经济、环境友好、节能减排”四方面规划，“健康、环保、绿色”已成为发展的主线。目前，发展环境友好型涂料品种、节省溶剂是 必然的发展趋势。
据了解，近年来美涂士也凭借着自身渠道的拓展以及使用者的好评及肯定，悄然跻身国内一线品牌之列，品牌的成功不单单是广告打得响，更重要的是企业具有非常 雄厚的资金实力，用来支持产品技术的升级换代。企业更是以竹炭、净味、零VOC等绿色环保健康产品为主线路，源源不断地将更好更新的产品推向市场，在经过 长年累月的铺垫与发展，在消费者群里形成了良好的口碑，形成了今天这般规模和市场影响力。如：美涂士涂料的最新主打产品，白竹炭健康漆系列产品，就是绿色涂料产品的升级。
此外，我国也正有一批本土内墙乳胶漆生产企业在崛起，如美涂士等国内涂料都已然推出了符合消费者需要的绿色环保涂料产品，这些品牌也都在相应的地级区域形成专卖连锁的形式，一步步的打开着二三级甚至是一级涂料市场。
目前社会给予“绿色环保”理念巨大的发展空间，消费者对于“绿色环保”的需要已等同于对于衣食住行，国家更是希望更好的发展企业走绿色环保的可持续发展道 路，所以“绿色环保”理念已经成为全社会非常和谐统一需要。目前，企业如何将“绿色环保”的理念付之于行动，让消费者使用到更新更好的绿色环保产品以 确定身心的健康，将是未来发展永恒不变的趋势。
