艺术涂料的“红蓝海”战略

中国新型涂料网讯：       
       2016年，当涂料行业还“浸淫”在一片汪洋式的“红海”中时，一大批涂料企业却在争相“密谋”艺术涂料这片方兴未艾的“新蓝海”。可以理解成艺术涂料就是在“涂料红海”中孕育出来的“新蓝海”。
       红海战略基于产业组织经济学，蓝海战略则需依托新经济理论，是内生的增长理论，涂料行业亦是如此。只是艺术涂料不是一片全新的“蓝海”，而是由红海之中开辟!
       2015年，艺术涂料爆发。成为涂料行业的一匹黑马。如同经历了一场春雨，似乎翘首期盼等待了好久似的，艺术涂料，仿佛是一夜开花。嘉宝莉、立邦、巴德士、三棵树、瓦科、华隆等都相继推出了自己的艺术涂料品牌，甚至出现了专做艺术涂料的企业。如尚系顶级艺术涂料等。
       2016年，艺术涂料“井喷”。7月8日的广州建博展，笔者前去现场，被琳琅满目，异彩纷呈的艺术涂料亮花了眼。G.SB基士博用高新技术带来一场奇幻的视觉盛宴，很多参观者都排队体验。嘉宝莉已经是第二次在建材展上推出其艺术涂料品牌珐蓝邸了。笔者被眼前的景象震撼了，仿佛建材展变成了艺术涂料的展厅。管中规豹的来看，艺术涂料仿佛像“桑葚”一样，一下子到了采摘的时令!仿佛是彼此商量好的一样，一夜之间，竞相绽放!
       2017年预计要“洗牌”。优胜劣汰永远是市场不变的铁律。艺术涂料一直以来被认为是中高端消费品。业内人士透漏：每平方米在100元至300元之间，而进口可能要四五百元至千元，一些高档的艺术涂料每平方米甚至高达上万元。甚至有人提出艺术涂料的利润高达百分之100、百分之300甚至更多，大家看到了艺术涂料存在着那么大的利润空间，便一窝蜂的争相涉足，市场有其容量，一旦饱和，便会出现产品过剩的现象。紧接着便是白热化的竞争。艺术涂料随着市场份额的加大和越来越多企业的加入，价格越来越低。甚至几十元一平米。当然也有人会打价格战，像今年闹得沸沸扬扬的立邦多乐士的价格战一样。良性的竞争会促进市场的发展，恶性的竞争会破坏市场规律。甚至大部分人认为艺术涂料是有“暴利”可图的。笔者针对这一问题采访了中国涂料工业协会艺术涂料分会专家组组长薛大纬老师。他指出;艺术涂料行业没有“暴利”。艺术涂料价格会逐渐透明化，我们也希望让价格越来越透明，要让消费者明明白白消费。
       一、艺术涂料井喷?
       2016年绝对是艺术涂料“井喷”的一年。遍地开花，在行业内掀起了艺术涂料的新旋风。为何艺术涂料会如此之火?
       外因：涂料行业身处“红海”之中，急需开辟新蓝海。
       内因：艺术涂料自身求新求变。装饰模式由传统的单一且单调，缺乏色彩感的乳胶漆转型到有质感、有纹理、天然环保且极具个性的艺术涂料涂装新时代。多元化，个性化成为最显著的特征。
       政治：“油退水进”政策出台，“环保”成新风尚。艺术涂料迎合环保风。
       经济：改革开放以来，人们生活水平提高，有了经济基础，转向于追求精神消费。
       文化：文化生活越来越异彩纷呈，人们的文化生活越来越丰富，追求文化层次的感受。艺术属于文化的范畴。所以人们对艺术涂料的热衷就很容易理解了。
       社会：社会在不断进步，人们对艺术涂料的热衷引发了新一轮的从众心理。社会普遍心理认为：艺术涂料是片新蓝海，人们对此也就趋之若鹜。
       二、艺术涂料发展轨迹
       艺术涂装的滥觞，源自人类穴居时代。人们利用工具和动植物油脂，在山洞或者石壁上记录生活。 敦煌壁画 、彩绘兵马俑等可以看做是人们早期艺术涂料运用的案例。
       15世纪文艺复兴，人们追求个性和思想解放。掀起早期艺术涂料的风潮。尤其是哥特式建筑的大量出现，欧洲艺术涂料大放异彩。
       20世纪早期，人们逐渐摒弃了混合的矿物色涂料，开始了近代合成树脂艺术涂料的萌芽。尤其是二战以后，百废待兴。人们没有那么多的精力去精雕细琢，出现了一种粗狂美的风格。并成为一种特色。既符合普通民众需求又满足个性化需求。随后又经过不断发展，形成一种新的颜色涂装流派，史称艺术涂料前身。
       近20年，现代涂料应用技术迅猛发展，艺术涂料更是抓住时机，再火了一把，尤其是最近两年，艺术化，个性化，似乎成了时代的标志。
       三、与传统涂料 硅藻泥 墙纸的区别
       传统艺术大多是单色乳胶漆，效果单一，色彩单调，产品模式固化。艺术涂料因为涂刷次数的不同和加工工艺的选择，可以呈现出丰富多彩的效果。
       艺术涂料呈现出的更加自然贴切的效果。使用寿命较之硅藻泥和墙纸更长一些，据行业人士透漏，好的墙纸使用寿命5-10年 差的1-2年就会出现翘边的问题，而艺术涂料的使用寿命则明显较长。艺术涂料价格相对较贵。但从长远来看，更替率低，价钱反倒更优惠且更环保。按照薛大纬老师的观点就是;降低重复装修的次数，就是一种环保的行为!
       相比较艺术涂料而言，硅藻泥：严格意义上来说是属于无机材料装饰效果的材料。是大范围艺术涂料里面的一个小的范畴。更加偏向于功能性、吸附性和耐冲击性 。但是 防潮性和耐污染性则比较弱。
       当然艺术涂料也有其自身的局限性 比如说修补性较差、花色的设计偏少，艺术涂料施工难度挺大，单纯的依托终端的经销商并不能最终实现个性化定制效果。需要更多的设计和施工服务。好的艺术涂料=艺术涂料产品+施工+服务。
       市面上并没有任何一种涂料是十全十美的。没有一样吃天下的。大肆宣扬产品有多好，多完美的，必然过高的调动人们的心理预期，当效果达不到。受众势必会有一种巨大的心理落差。降低人们的好感度和信任度。比如先前，一些厂家将硅藻泥神化。当效果并没有那么好的时候，一切的鼓吹，都成为“反噬”的利器!
       四、艺术涂料：红色的蓝海?
       涂饰商情官网在之前发表了一篇名为《艺术涂料，红色的蓝海?》的综合报道，提出：当新兴的艺术涂料市场蓝海的红利并未为企业所分享，蜂拥而入的竞争者已大有将这一市场挤成红海之势。市场前景看好，跟风者中，乱象已生。
       诚然，艺术涂料的前景是广阔的，相信很多人都持这一观点，但也不容忽视其局限性：
       1.艺术涂料有其自身的局限性：
       比如说修补性较差、花色的设计偏少等。当然任何产品都不是十全十美的。这点有赖于技术的提高和市场的进步。
       2.前景虽广阔，但传统的渠道布局制约其进一步发展：
       笔者有幸采访了摩登大师的张津华张总。张总说从今年的展会上来看：
       艺术涂料全国性大爆发，是好的契机，证明其得到广大消费者的认可。但是终端的销售渠道是制约的一个因素，从业者素质偏低。前景是好的 但是也有一个担忧。
       (1)行业到一个高度之后，进入门口的人多了，容易搞砸。关键点在终端的经销商身上 ，从业者的素质决定行业的发展。以公事化运营的很少，高度不够。而个体户经销商素质相对欠缺。
       (2)希望未来可以依托于协会机构来约束。很多客户没有接触到真正的艺术涂料就被半桶水给截住了。关键在于从业者。如果当作事业来经营，而不单纯为了养家糊口。相信未来艺术涂料可以走更远。
       3.施工工艺难度大：
       艺术涂料施工难度大，相信是行业的共识。好的艺术涂料=好的艺术涂料产品+施工工艺+服务。单单依靠终端的经销商而缺少专业的施工队伍并不能完成艺术涂料的个性化和定制化。
       4.艺术涂料市场细分：
       艺术涂料偏向于中高端的消费群体，艺术涂料在一些KTV或者星级酒店等运用较广，普通用户相对较少，在一定程度上导致其市场份额不够高。如何扩宽用户范围?高端产品飞入寻常百姓家是一个值得研究的问题。
       5、服务标准化、施工标准化、方案个性化有待进一步完善。
       产品标准化 通用化有待进一步推进，艺术涂料国家标准也很难下界定。连各大企业的生产标准都未必统一。服务标准化、施工标准化和方案个性化仍需进一步完善。
       6.假洋牌大行其道：
       在涂料行业依然存在崇洋媚外的心理因素，一些国产的牌子披着假洋牌的外衣，仿佛是镀了一层金，在市场上大行其道，招摇撞骗。欺骗消费者。
       五、艺术涂料的“红蓝海”战略：
       艺术涂料是身处一片“红海”之中的“蓝色海域”。很多企业争相进入这片市场。启动“红蓝海”战略。机遇与挑战并存，困难和利润同在。至于未来出路如何?是殊途同归还是各自精彩?是一同繁荣还是此消彼长?是共赢未来还是中途退场?但无论如何?诚信是基本的保障。创新是永恒的主题。艺术涂料，任重而道远!