近年来随着行业洗牌急剧变化,众多涂料企业也面临重大打击。在外跨国涂料企业持续抢占国内市场,在内《环保法》步步紧逼。在特定环境下如何实现转型升级一直困扰每一个涂料人,就连专注22年产品研发集产品研发、生产、销售于一体的汇龙涂料有限公司(以下简称汇龙)也面临着再一次破局发展。
汇龙专注木门漆高速发展了十多年,业内也比较关注汇龙的销量情况,但对企业利润情况知者甚少。史国成介绍,企业经营需要在销量和利润两个数据中寻求发展点。在今年一月到四月的时候,汇龙涂料利润基本上没有增长,甚至有下滑的可能性。不过到了五月份到七月份就有了两位数的高速增长,特别在六月、七月这两个月的利润增长率,在3个亿以上的家具涂料企业中应该是排在一二位,说前三都有点谦虚了。
水性漆来势汹汹,未来油性涂料怎样活?
史国成说,水性涂料是趋势,但很长期以内不一定是主流或主导。8月份是涂料行业最苦的一个月,G20让浙江全省彻底“沦陷”,连快递都封了,更别说物流和生产。还有,中央环保巡视组进驻河南省,郑州家具厂、化工等只要有可能产生污染的企业强制搬迁,10天内必须搬走,钩机设备冒雨连夜开工拆迁,很可怕啊。另外,兰州市全市“水性化”,这是力挺水性科天的节奏,所以兰州算是半“沦陷”状态。除了北京、深圳外,香河、胜芳地区也开始集中整治,排放不达标的予以严惩,做家具的,做油漆的想死的心都有啊,这还怎么让人活?要达到排放达标除了要投入巨资,还需要时间,但是现在政策直接就打趴你。成都也发生了第一例因乱排放而被判刑的案例。
很多人拿国外数据作对比“水性漆在欧美国家的使用率已经达到50%以上”,然而我们忽略一个重要的情况,国外的家具基本来自中国进口,很明显他们也需要油漆只不过需要油漆涂装的产品在中国生产而已。其次,水漆自身的缺陷仍是其难以在市场上大显身手的一大弊病,如:附着力弱,漆膜薄,硬度不够高、容易出划痕,干燥时间长,生产成本高等等。
油性漆是刚需,单纯“禁油”效果是不明显的,很多地方一刀切进行“油改水”,其实很容易死灰复燃。现在环保形势是统一向左转齐步走,左倾路线严重,体现的是一种极左的做法。事实上,不管水性还是油性都是有排放和污染的,我们最需要做的是“治理”而非“关停”。就比如头号弊病雾霾问题,雾霾主要元凶是火力发电,如果不用火力发电而用环保的太阳能、风能之类的我们的电费起码要贵几倍,这样的环保有人愿意干吗?虽然火力发电很多弊病,但是这是目前利益最大化的平衡点。唯一的解决办法那就是抓紧时间,加大力度推动技术发展,等到技术发展到一个程度的时候我们自然有更加好的选择。汇龙发展水性漆也很多年了,目前重点做的就是在技术上帮客户上解决问题,但短期之内水性漆不是增长点。
那么, 汇龙未来的增长点再哪里?
史国成告诉小编,汇龙启动了三个项目,再加上一个改造,来布局未来汇龙的增长规划。
第一个是六维涂装体验中心的建设,汇龙投入了不少于6百万的资金,用3千多平米的面积来建这个中心,目前还在建设中,等建设完成就能体会到它带来的巨大市场空间和利润。
第二个是启动辅料项目,其中包含固化剂稀释剂等产品,我们制定了三年固化剂过2000万的目标。
第三个就是启动实木漆项目。实木漆相比于木门漆效果是不一样的,比如实木漆的闪色性以及通透性都是比木门漆更加优越,层次更鲜活。而且在特定木材如沙比利、桃花心、核桃木这类木材如果涂上实木漆效果就会更加明显。目前我们的面漆技术已经比较成熟了,和进口产品对比也不遑多让。但是实木漆色彩一贯是国外企业例如佳秀、和信等比较优势的地方,我们已经找到途径,在色彩上与他们一较长短。某些技术层面我们已经实现弯道超车,实木漆虽然市场潜力非常大,不过在实木漆方面日本的企业就做得非常好,在未来可能是极大的竞争对手。
一个改造就是团队的改造。虽然汇龙的销售非常勤奋,然而对成功没有欲望,对结果不敢担责,导致面对客户的反馈相比其他企业就慢了很多。我们在销售管理环节上进行改进,对销售团队的铁饭碗思想进行重点改造。为此我们积极引进各种新的管理方式以及新工具,对于拒绝改变的员工进行铁腕教育,最终训练出优良的销售团队,通过改造在第二季度也体现了一定业绩效果。同时,也是因为团队建设成功从而找到更多新客户,目前我们重点与家具厂进行点对点合作与服务。汇龙的增长动力主要来自新客户、新产品的增长。
推动技术发展有几个意思?
史国成说,推动技术发展有三个意思:一是原有基础上的自主研发,主要在既有配方基础上改进性价比。第二个是吸引、引进高端研发的人才,配套服务现在的市场趋势,专研新产品新工艺,对客户的需求快速反应。第三个是高端研发,那是从上游到下游,从最基础的材料开始研究,建立企业最核心的技术优势。虽然“模仿研发”可以降低成本,然而长远角度不利于企业的竞争,以及技术的更新迭代。这个工作虽然需要很长时间去做,但必须做。
我们反对为做销量而做销量,我们是用专业来做销量,通俗点说,也许将来不需要我出去找客户,客户都自己找上门。所以一方面我们务实做好“现在增量”,另一方面我们也要规划好“将来增量”。
小编后话:这几年的环境不太好,未来几年也不会更好。环境动荡带来挑战,也带来机遇,对任何企业来说机会都是均等的。转型、改革就意味着流血牺牲,导致很多企业敢想不敢做,如何做“迷茫时代的明白人”,小编专访汇龙史国成目的也在于此,为广大涂料读者提供一点点参考。