招商是资源整合,合作共赢的大好事。代理商做的是终端市场,招商做的是渠道,他们是点和面的关系,市场是点,招商是面。只有把点和面结合起来才能实现利益最大化,代理商如果做的不好,甚至赔钱了,那为了商家是持平,没有赔钱也没有赚多少,如果代理商赚钱了,但商家赚的是大钱。
招商难?
招商难吗?
是的,招商很难,招商“很受伤”,真的,招商很受伤。
对于招商工作的难度可以用“金字塔”到“漏斗”来比喻。以前的涂料行业状况就还是一个“金字塔”,处于塔尖的是涂料生产厂家,位于中间的是涂料经销商和代理商,最庞大的塔底是众多的消费者,从经济学的角度讲就是涂料市场是供不应求,换言之需求旺盛,所以招商工作相当的容易。再来看现在的市场行情,“漏斗”,情况刚好相反,涂料生产厂家位于漏斗顶部,销售商、代理商位于中间,而漏斗底部最小的部分恰恰是消费者。我们涂料招商人员现在面临的问题是:广告费越来越高,收视率越来越低,行业部门监管越来越严格,消费者越来越不买账。这些问题的凸显都导致涂料招商工作越来越难做。
招商不难?
上面我们分析了涂料行业的现状,得出涂料招商难的结论,现在又说招商不难,岂不是矛盾了吗?
我们讲招商不难主要体现在以下几个方面:
我们讲招商不难主要体现在以下几个方面:
A、涂料市场的需求并没有萎缩。中国幅员辽阔,各地发展的同时,必然离不开建筑业,离不开涂料。涂料市场的需求并没有改变,市场有需求,涂料市场就会有商机,有商机招商就不难。
B、市场呼唤创新的营销模式。由涂料行情的“漏斗状”,我们知道消费者越来越不买账导致招商工作有难度。消费者的不买帐不是代表市场需求的萎缩,而是消费者对涂料的公信度降低了。所以市场呼唤的是有创新能力的营销模式,这种新的营销模式必将激发市场的需求,重新建立消费者对涂料的信任度。只要创新就有市场,涂料招商工作就会相对容易很多。
网络招商利用信息传播快、受众面广、管理成本低的网络宣传优势,可以保障招商的高效性,是顺应大时代背景的。掌握好网络招商,让涂料招商不再难!