提起涂料，消费者可能首先想到的是“化工产品”“甲醛”“有毒”等词语，加上“环保”概念盛行，传统涂料形势可谓是“江河日下”，受到巨大的冲击，与此同时，一大批环保型涂料应运而生，受到消费者追捧，市场日新月异。如今，不论哪个档次的涂料品牌，纷纷喊出了“环保”“抗霉”“抗菌”“除湿”“除异味”“除甲醛”等一系列功能口号，让许多消费者难以分辨。过度营销加上“假漆”频现，使如今的乳胶漆市场，虽然色彩斑斓，却处处是雷。
据日前中国民营科技实业家协会家居消费专业委员会发布的《中国家居消费权益保护研究报告》（2017～2018）显示，环保成为消费者最看重的因素，占所有消费所需考虑因素的比例达到43%。尤其是涂料领域，消费者对产品的环保特性要求极高，正因为是这一根源，导致商家的无序炒作概念行为，喊出的一系列针对性口号，正中消费者下怀。
一些商家一般会先提出一个消费者最为关心的功能，如除甲醛，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。
而相关部门对于这种产品监管却是难之又难，原因在于产品并非没有这种功能，只是功效没有那么显著和强大，甚至微乎其微。同时，由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大，需要多个部门跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期。等新标准千呼万唤出台之时，这个概念早已过时，此时部分厂家又推出了新概念产品。因此，这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。
对于涂料企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个涂料行业的损害却是长期的，对涂料品牌自身信誉的影响也是根本性的。视品牌不重视品质，无论涂料品牌多么强大，传播如何出色，最后消费者消费的还是实实在在的产品。
回归技术才是王道
在涂料企业的营销之路中，概念炒作不可取，只有回归到产品技术本身，企业发展才能走得更加长远。如这几天中兴被美国制裁一事，说到底还是核心技术的缺失。涂料行业要想发展，核心技术必须跟上，并牢牢掌握在自己手中。
