1.市场营销组合因素对涂料企业来说都是“可控因素”。就是说, 涂料企业根据目标市场的需要,可以决定自己的涂料产品结构,制定涂料产品价格,选择分销渠道(地点)和促销方法等,对这些涂料市场营销手段的运用和搭配, 涂料企业有自主权。但这种自主权是相对的,不能随心所欲。 因为涂料企业市场营销过程不但要受本身资源和目标的制约,而且要受各种微观和宏观环境因素的影响和制约,这些是涂料企业所不可控制的变量,即“不可控因素”。因此市场营销管理人员的任务就是适当安排市场营销组合,使之与不可控制的环境因素相适应,这是涂料企业市场营销能否成功的关键。
2.市场营销组合是一个复合结构。四个“P”之中又各自包含若干小的因素,形成各个“P”的亚组合。因此,市场营销组合是至少包括两个层次的复合结构。涂料企业在确定市场营销组合时,不但应求得四个“P”之间的最佳搭配,而且要注意安排好每个“P”内部的有机组合,使所有这些因素能够灵活运用并收到理想的成效。
3.市场营销组合又是一个动态组合。每一个组合因素都是不断变化的,是一个变量;同时又是互相影响的,每个因素都是另一因素的潜在替代者。在四个大的变量中,又各自包含着若干小的变量,每一个变量的变动,都会引起整个涂料市场营销组合的变化,形成一个新的组合。
4.市场营销组合要受涂料企业市场定位战略的制约,即根据涂料市场定位战略设计,安排相应的涂料市场营销组合。
