中国家装涂料正迈入一个以欧美标准为特征的新时期,在最近有关的热点话题里,只要涉及家装涂料,以欧美作为比较对象的环保总是能引起更多人的兴趣。
与此同时,一份由专业机构发布的《家装涂料2013报告》在网络上广泛流传,搜索收录量已有数万条。在这份报告中,调研机构对家装涂料市场、品牌、产品进行总结与分析后,总结出了六大趋势,并且重点提及了3A环保漆、多乐士、立邦、嘉宝莉等品牌。
报告认为,家装涂料市场仍然继续保持增长整个产业会不断升级,生产质量更好、环保标准更严格的高附加值产品,环保健康仍然是最主要的趋势,影响装修公司与业主的选择;品牌仍然扮演主要竞争力角色;儿童漆、婚房漆、孕妇漆、别墅漆以及更多的品类细分会继续出现;营销方式更加立体化、社会化、创意化。
趋势一:家装涂料市场将继续保持增长
趋势一:家装涂料市场将继续保持增长
2013年以后,全国各地的基础设施建设不会停滞,最为关键的是,房地产开发企业的房屋施工面积仍然处于增长中,商品房销售面积并未下降,这些都为家装涂料市场的需求空间提供了“正能量”。
另外的保障房建设、新农村建设、城中村改造、城镇化继续推动、富裕及中产阶层的扩大等,都会为家装涂料行业带来增长动力。
趋势二、家装涂料产业升级不停步,高附加值产品成趋势
虽然整个行业处于良性的增长周期,但是,建筑涂料产业正面临非常大的转型压力,这种压力来源于众多综合因素,包括经济增速放缓、房地产调控、原材料价格上升、创新能力不强及环境压力加大等,同时,还有产品技术升级换代的压力。
可以预计的是,涂料产业将向环境友好型、高端型、高功能性产品升级,既是应对绿色节能和环保标准的要求,同时也是抢先一步满足消费市场需求的必要。而企业本身也会从卖产品向卖服务转型,以消费者为中心打造整个价值链。
趋势三、以欧美标准作为方向的环保健康成主流
即使是三线城市的白领购买装修涂料,都会考虑到环保健康安全的问题。而在一、二线城市里,大专学历及以上的知识分子家庭,几年前就已经考虑到涂料的环保健康问题,现在装修时则将目光投向了3A环保漆等执行欧美标准的环保涂料。
这不仅涉及到环境问题,而且会直接关系到消费者自身与家庭的身体健康,国内在涂料的环保标准方面今年已经遭遇了明显的挑战,更严格的欧美标准成为众望所归。3A环保漆旗下的爱宝贝、优耐净等墙面漆经过SGS检测全部通过了欧美标准,已经赢得了消费者的青睐,代表了这种环保健康的发展方向。报告认为,家装涂料企业必须把更多的精力投入到产品环保性能的开发当中,即使是在色彩的使用上,也会按纯净环保的标准展开。
趋势四、品牌的竞争优势会继续保持
涂料领域的品牌消费意识,是随着消费者“感性消费”向“理性消费”转变的结果,在对企业形成挑战的同时,也代表着这个行业,以及这个行业的消费者已经变得相当成熟。最近几年里,3A环保漆、多乐士、立邦、嘉宝莉等知名涂料品牌的热销就证明了这点。
报告认为,品牌竞争优势与品牌附加值仍然会继续增强,只有不断巩固品牌,保持良好的品牌口碑,提升品牌知名度,才能够获得更大的市场份额。
趋势五、家装涂料品类继续细分
在家装涂料的品类细分方面,报告认为,这种趋势还会继续,围绕装修场所、社会阶层、装修风格、消费偏好等角度,市场上会出现更多新品类涂料。
比如按装修场所的划分来看,已经出现了儿童漆、婚房漆、孕妇漆、别墅漆等品类,仅以儿童房专用漆这个领域,已经有3A环保漆、华润涂料、嘉宝莉等知名品牌进入,尤其是3A环保漆的“爱宝贝”纯环保墙面漆,以欧美标准的环保水平在国内儿童房装修市场取得最好的成绩。在未来的时间里,可能会面向富人、大众富裕阶层、中产阶层的家装涂料。
趋热六、家装涂料营销更加立体化
围绕家装涂料,始终绕不开的话题必然是营销,在更加碎片化、社会化的竞争环境下,大手笔、大力度、多样化、创意化、互动、社交媒体、公益、经销网络等构成了营销关键词的大棋局。
一方面,像经销网络、终端、大店、专卖店、促销、品牌联盟等传统的营销方式始终不会落伍,相反,任何品牌都必须加强这些环节的优势,年初开始,3A环保漆就拉开了区域财富论坛的全国巡回,针对空白区域展开招商,之后,3A环保漆经销商这个群体受到广泛关注,成为搜索热词;另一方面,社会化媒体、互动、公益、微营销等相对新鲜的品牌营销方式,开始登上整个竞技舞台,成为整个品牌营销系统不可缺少的部分。