儿童漆是涂料厂商为了儿童的健康成长而退出的一种环保涂料，是一个针对儿童的应用概念，主要打造的是绿色环保。相对来说，儿童漆中的有害重金属含量极低，并且专门针对儿童设计，色彩比较丰富，可充分满足儿童成长阶段对色彩的需求。但是市面上只有产品榜上“儿童”字样，其价格就比普通的产品贵上几倍，购买消费者大多数都是看中其环保的性能。业内人士指出：“儿童涂料”并非根据国家相关标准界定的概念，而是商家、经销商等为了推广此类产品包装而打造出来的概念，以“儿童”为宣传媒介的一种营销炒作手段。
根据市场调查发现，同样品牌的油漆，标有“儿童”字样的比普通的贵很多。在嘉宝莉油漆店内，一款6.4千克的儿童漆标价648元，而同样品牌的普通漆仅300多元，两者相差一半。在另一家儿童漆店内，一款某品牌的5升装全效儿童漆卖到600多元，而同一品牌的普通漆则只卖200多元。
儿童漆的包装桶上大都标有“VOC(即通常所说的墙面漆中对人体有害的化学物质)趋0”、“低VOC”或“3000种色彩”、“无限色彩缤纷天地”的字样。当记者询问儿童漆为何比普通漆价格贵这么多时，很多销售人员的回答是“更环保、色彩更丰富，容易擦洗”。当被要求提供产品检测报告或有害物质的具体数据时，多数销售人员表示无法出具或对此并不清楚。
自2004年嘉宝莉在行业率先推出“BB氧吧”儿童漆以来，儿童涂料在中国市场的兴起已近10年，并且现在做的是风生水起，其受关注程度高于其他涂料，随着人们生活水平的提高和环境污染的加剧，儿童漆受到了越来越多消费者的亲睐，为了给孩子一个健康的成长环境，家长不惜重金购买，但是据目前执行的2008年修订的《室内装饰装修内墙涂料中有害物质限量》国家标准，其中并没有专门设定“儿童涂料”的具体规定，市面上的产品也仅是满足国家涂料标准，在国家标准《涂料产品分类、命名和型号》中，涂料中也没有“儿童专用”这一概念；因此，消费者在购买“儿童漆”时只是针对品牌的了解，并没有个具体的规范可参考。
