十八大对推动农村发展明确指出了要加快现代农业，着力促进农民增收，坚持和完善农村的基本经营制度，加快完善城乡发展一体化。加大统筹城乡发展力度，深入推进新农村建设和扶贫开发，全面改善农村生产生活条件。在一些列政策的支持下，中央和地方都加大了财政投入支持农业发展，在这样的优势的发展条件下，农民增收的步伐逐步加快。随着农民收入的增多，在衣食住行等方面也得到了很大程度的改善。而这些就给涂料市场在农村发展开创了一个新的契机。
建设社会主义新农村的核心目标就是提高农民的收入，建设现代化和谐社会，这也是标志着农村消费市场的启动，近些年随着农村经济的持续发展，农村市场已发展成熟。据2013年统计，农村人口在9亿左右，这是个巨大的市场，任何一个涂料企业商品只要普及提高一个百分点，这就是上万件的数字，这个数字会让任何一个涂企锤炼三尺。无疑2014年农村市场将成为营销的又一个新的亮点。
当然在面临着这么巨大的商机，企业也需要与城市的不一样的销售模式，遇到不一样的销售难题。
首先，适合性。很多企业都看到了农村的大市场大商机，但是在选择产品投放时候，一般采用价格低、城里不好卖的等种类投放到农村来，没有进行市场调查仔细规划而选择产品。这样粗略的选择可能会导致产品销量不畅。所以在准备打入农村市场前应当做好充分准备，选择好适合农村市场的产品。
其次，渠道差异性。城镇人们居住相对集合，有大型的建材城和购物中心；但是农村居住较分散，交通不便、范围广。农村零售通常以传统的杂货或者小型超市为主。因此，涂企在开拓农村市场是必须采用与城市不同的渠道进行销售，达到事半功倍的效果。
综上，2014年农村将成为涂企竞争的激烈战场，对企业来说是机遇也是挑战。只有充分做好前期准备才可以提高自己竞争力，抢占更大的市场占有额。
