随着社会的发展，房产和家装市场火热，也带动起房产和家装下游产业链条中的涂料行业的发展。越来越多的企业和投资人士看中涂料市场的广阔空间，纷纷加入其中想要分一杯羹。而这也导致了涂料市场竞争日益加剧，除了在产品品质和生产实力的提高，各个涂料品牌也各出奇招，积极调整攻占市场的策略，其中品牌代言也成为重要的市场策略之一。
以往，大家熟悉的品牌代言主要是在护肤美妆、服饰、食品等行业。然而，近年来，随着家居建材市场的火热，众多家居建材品牌也走上了代言之路，包括周迅为尚品宅配代言、舒淇为索菲亚衣柜代言等等。涂料行业自然也不甘落后，李冰冰为嘉丽士代言，濮存昕为巴德士代言等等。
有专家分析说，品牌代言人的市场推广策略，一方面是利用明星名人的知名度与品牌相结合，有利于扩大品牌的影响力，使品牌在市场竞争中脱颖而出。除此之外，明星名人作为品牌代言人，能向市场消费者形象地展示品牌个性，传递出品牌的精神诉求，代表着品牌的定位和方向。然而，对于涂料企业来说，请得起明星名人作为品牌代言的不在少数，但是要使品牌代言真正发挥作用，有效地传播涂料企业的精神文化，却不是简单的事。
尽管世人对“超级女声”褒贬不一，但做为“超级女声”的冠名商和最大的赞助商，蒙牛乳业的“超级女声”营销策略却赢得业内外的一致好评。蒙牛酸酸乳2005年的销售额突破了25亿。难怪有人说：这次蒙牛又捡了一个大便宜。蒙牛“超级女声”成功的背后是对品牌代言人策略的巧妙运用。
2004年夏天，我国台湾地区歌手张惠妹在杭州为康师傅冰红茶做宣传。一群大学生因怀疑她支持“台独”而进行抵制，致使张惠妹登台献艺受阻。张惠妹在杭州遭抵制的主要原因是：网络上传言，她曾对大陆歌迷公开表示，“你是中国人，我是台湾人，我不想理你”；“无论我多‘绿’，作为歌手，是不会影响我的事业的”。尽管张惠妹否认说过这些话，但部分网民还是难以谅解，并把她归类为“绿色艺人”。2000年5月，张惠妹因在陈水扁就职典礼上献唱的风波，就引起大陆广大歌迷对其统“独”立场的质疑，甚至有人公开抵制张惠妹。
蒙牛因“超级女声”而乐，康师傅为明星而“伤”，让我们思考如何选择品牌代言人。小编以为要做到以下三点才能做到品牌代言人与涂料企业的双赢。
1、明星知名度匹配。
明星的知名度首先同代言费用直接相关，正当红的一线明星动辄上千万，不是一般的企业所能承受的。除此之外，明星的影响力也有地域型差别，比如上海、北京会有一些地方明星。还有一些明星，虽然不是一线当红，但在某类人群中有着比较大的影响力，这对于那些细分化程度较高的品牌比较适用。另外，选择明星代言，还要考虑产品的使用者和产品的购买者对不同明星知晓度。正确的选择合适知名度，能够帮企业省下一大笔代言费。
2、明星的形象匹配。
这一点至关重要。明星的形象会被消费者转嫁到对品牌和产品形象的认知，形象不匹配的明星可能导致品牌的目标受众对品牌形象的误解和抛弃，酷熊品牌就是明星形象选择错误的典型案例。如何才能保证明星形象与品牌形象匹配，只要按下面的原则选择，一般不会出现错误。
这个原则就是：“品牌形象定位”同“明星形象个性”以及“明星的亲和人群的心理预期”保持一致。
详细一点说就是：品牌在选择明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提炼品牌形象的关键词，根据品牌形象关键词梳理市场上的具有类似气质形象个性的明星，然后再看看这些明星的粉丝类型以及这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象效应。要使欣赏明星的人群同品牌的目标人群保持基本的一致性。秉持这个原则，基本上选出来的明星都不会错。
3、明星代言史的单纯性。
明星一般不可能只代言一个品牌，但明星不可以在同一时间代言2个同类品牌。这会混淆消费者认知。除此之外，考察明星代言史要注意以下几点：一、明星如果近期代言过同类低端或低知名度品牌，尽量不要选择该明星，否则容易为同类小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官误导的品牌，尽量不要选择，例如，一直在代言马桶或卫生巾的明星，食品品牌尽量不要使用该明星。三、明星代言有较多负面新闻的，尽量不要选用，如有些明星代言假药名声在外，其他品牌尽可能避免使用该明星。
选择明星代言，如果能做到这几点考虑，最起码可以保证企业不会因为选择明星代言而造成负面效应或成本浪费。选择了适当的明星，才能保证在品牌传播过程中，明星起到推动品牌和业绩提升的作用，才能达到事半功倍的效果。
