品牌,这是消费者决定的唯一标准,尤其是在产品价格在同一基础上。品牌是消费者对企业及其产品的质量、售后服务、形象、文化价值等综合能力的认可。因此涂料企业的建设不仅仅体现在“品牌”建设,更重要的是在品牌形成后如何成功推销给客户,这两者的关系是密切不可分离的。如果企业的品牌能够让客户持续关注,并且让消费者忠诚于公司的品牌和产品,那就是品牌的成功推广了。那在市场竞争激烈的今天,如何做好品牌建设呢?
品牌的明确定位
品牌的建设是以消费者为核心,只有消费者对企业及产品形成满意度,并且通过对产品的使用,这个才是企业的最终目标,品牌的推广也必须成为消费者选择涂料产品的依据之一。
怎样才能做到清晰的定位呢?涂料产品进入市场前,要知己知彼,方可百战百胜,清楚了解到市场有哪些涂料产品,市场的产品销量如何,弄清消费者人群。除此之外,更要摸清竞争对手的优势所在,根据自身情况建立起竞争优势。还有,品牌建设贵在坚持,如今许多企业只是把口号挂在嘴上,却忘了品牌的价值是日积月累的。
有效的互动
品牌就是产品与消费者的关系,这层关系好比人际关系,好比天天虽有见面,从未打过招呼,充其量混个脸熟,另外一个从未会面,却经常联系。显而易见,有了互动感情就会越深,消费者对品牌的感情就会越深,这样一来,消费者“移情别恋”的可能性变小,品牌才会在消费者心中生根发芽。
然而让互动深入涂料消费者心中,发挥互动对品牌建设的作用,需要强大的精神向往。很多程度上,奢侈品不愿低下高贵的头,与消费者互动,很多站在远方只能欣赏,却不敢靠近去牵手,成功的涂料品牌不仅要有向往,还要有触动感,互动就是触动感的那一根神经。要获取互动的效果,必须要做行之有效。
当互动的时候,需要将品牌的内涵,从始至终贯穿到节目的头尾。另外,热点要吻合,时事的热点、焦点都被消费者所关注,哪里有关注哪里就有汇集,有了汇集就会产生能量,品牌借助能量,品牌的个性与热点焦点相吻合时,就会擦出记忆的火花,消费者群便会形成强大的记忆力,回味在心中。
品牌建设的发起者是企业本身,但是消费者却是品牌的最终支持者。因此涂料企业在酿造品牌时必须树立美好的形象,并且依据消费者需求,赋予美好的情感或者企业文化,令品牌在消费者心中形成美好的回忆。只有消费者心中有了品牌的存在,在消费过程中才能选择品牌,选择企业的品牌产品。