如今，伴随着移动终端逐渐向垂直化、社交化方向发展，走进移动互联时代的油漆行业，如何完成聚合目标人群、实现精准营销，成为时下整个油漆产业面临的新课题。随着微博、微信的普及，其以传播速度快、关注率高等优势，确保了信息传播的速度与精准度。然而，由于微营销这一新营销方式刚在中国兴起，即使其显现出较大优势， 油漆行业中多数企业也是谨小慎微，保持观望态度。
“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”这句世界营销大师克里曼特•斯通的经典名句被广泛引用。移动互联网相关人士认为，今天的互联网、微信、微博都有一个很好的分享工具，可以在一瞬间分享给你的朋友圈，分享到群里，分享给个人。企业可以借助这种病毒式营销模式，将自己的品牌信息分享给周围人。
然而，第一个吃螃蟹的人是需要极大勇气的，各行各业均如此。油漆界同样不乏此类有胆识的企业，他们敢于冒险和创新，首先尝试借助官方微博、微信平台，宣传自身品牌，拓宽营销渠道，并最终有所收获。其中，作为中国儿童漆创领者的米奇漆，就是开启涂料界微营销模式的“领头羊”。
据了解，米奇漆早已在微博、微信等移动端开通了自己的微官网及微平台，米奇漆总经理钟志杰先生也对微营销独特的见解。其表示“微博、微信平台方便大众了解企业信息，包括企业政策、新产品信息等。及时了解市场动态，这不管是对经销商还是对消费者，都有一定的帮助。另外，微博、微信平台也搭建了良好的沟通桥梁，便于大众与企业的沟通。”
“感觉在微博、微信了解企业信息很方便，可以直接了解和咨询自己想要的产品信息，也可以通过其他人打听米奇产品的质量、服务情况，微博上的信息更透明，可信度要高。”一位正在米奇漆专卖店选购产品的刘先生对笔者如此表示。刘先生在双微上了解产品信息后，再到专卖店选购。
米奇漆经销商陈先生告诉笔者，每天像这样经过双微了解产品再到店里选购的人不在少数，他们大多是米奇漆的潜在客户。这样不仅减轻了线下实体店的压力，也拓宽了品牌宣传的渠道。米奇销售部的工作人员也透露，自从米奇漆开通双微后，客户通过双微平台成功转化了不少订单，店里的订单量情况比同行好。
“事实上，这是一个能很好的传播企业品牌和产品信息的方式，成本低，受众大，营销很精准。”钟总表示，这种信息分享传播的方式，不仅带动了产品销量，也在一定程度上促进了米奇的招商工作，吸引了更多的人加盟。米奇一专卖店加盟商告诉笔者：“当初选择加盟米奇漆，其一是因为米奇儿童漆品牌在国内市场竞争优势很大，给予加盟商的扶持也很周全;其二则是比较欣赏它新型的营销模式，感觉米奇漆与时俱进，善于创新，这对我创业成功也有很大帮助。”
对此，不少业内专家表示，米奇漆的例子可以影射出传统行业对于新营销思路的渴求。如今，微信开始火起来了，毫无疑问，指尖上的微信可能会开创互联企业和用户的新时代，可能会颠覆企业传统经营模式。无论是微博、微信或是其他平台，都会将传统行业带入了一个新的营销时代，至于微营销模式是否适合传统企业，就需要他们不断学习探索了。
