“光棍节”的落幕，意味着双十二、元旦即将来临。年关将至，涂料行业又将开始紧锣密鼓的策划年终促销。目前我国涂料行业处于相对饱和状态的情况下，为了抢占市场份额，各大涂企纷纷出招，最常见的便是常态化的促销优惠活动。从9月份开始，促销活动就已经拉开了序幕，然后是十一，到双十一达到一个高潮，接着就是双十二、元旦、新年，一直会持续到年后，打折、返现、促销、抽奖等各类促销手段频现。可以说涂料行业的促销活动已经常态化。
毋庸置疑，促销活动在价格上的明显优势，能够吸引大批消费者，让企业的销量在短时间内迅速提升，也在 一定程度上给消费者带来了实惠。但是我们也不得不正视促销常态化带来的各种问题。
一、促销常态化使得促销优惠活动越来越频繁，消费者对频繁的活动日益没有新鲜感，到最后可能都会反感排斥。消费者心理上的疏远与企业希望通过促销活动吸引消费者提供销量的初衷背道而驰。
二、促销常态化，就一个阶段来说不能否认它对提高销售业绩发挥的作用，而且也从一个侧面说明家居卖场的主动营销意识的增强，是好事。但从长远看，过于频繁的促销不应该成为一种趋势， 常态化的促销是市场竞争的手段，但提高竞争力的手段不是只有打折让利，一个成熟的企业应该更多地从管理和服务上下工夫。 过度的打折促销表面上看是会伤害明码实价的推行， 实质上是影响了消费者对涂料产品乃至涂料品牌的信任和信心，是不利于涂料行业的健康发展的。
三、促销是一种不可或缺的销售模式，这毕竟是现代市场催生的捷径之一， 良性的促销活动对品牌自身以及各品牌之间的良性竞争是有推动作用的。但是最终要形成品牌忠诚客户，还是在于品牌形象、设计、产品质量、服务体系等诸多要素，拥有稳定且持续增长的忠诚客户，才能带动销售的长期增长。单纯低价格低折扣的促 销只会削弱品牌的影响力，甚至影响信誉，所以企业有必要创新营销模式，创造一个规范、有序的整体环境，来保障市场行动顺利开展。
涂料企业以长远的目光对待涂料行业的发展，以产品品质和优质服务为核心，坚持创新营销模式，坚持拓宽销售渠道，推动涂料企业健康、有序的发展。
