涂料促销好处千千万 但百利还有一害

       现今，利用节假日推出促销已经是各涂料企业惯用的手法，且年关将近，年关促销时任何一个企业都不想错过的。众所周知，好的促销方式能给涂料企业带来更多的利益，但涂料企业需要思考：如何把这种促销做的更深、更广。

       尽管涂料企业“无促销不销售”的现状颇显尴尬，“价格牌”在多次使用之后也“魅力”锐减，但是从一定层面上来说，促销依旧对促进涂料企业的发展起到了积极的作用。

       涂料企业将促销视为市场营销组合中基本策略之一，通过有效的价格方式向市场传递产品信息，从而启发、推动甚至创造目标市场对涂料产品的需求，并引发购买欲望。涂料企业采用促销手段，可诱发购买力，扩大市场份额，占据市场领先地位。

涂料企业在促销活动中，不但可以诱导需求，变无需求为有需求，而且可以创造出新的购买欲望，扩大涂料产品销售量，延长生命周期，丰富相关产品的市场包容。

       涂料同质化比较明显，细微差别一时无法全然显现，促销可以帮助涂料企业宣传自己的产品，突出产品差异性质，强化优势。此外，涂料企业促销活动的开展有利于打响企业和品牌的名声，树立良好形象，提高在消费者心目中的声誉，从而使其产生好感，形成偏好。

       通过促销，涂料企业能及时了解中间商和消费者对产品的意见，及时做出生产调整。而促销好处千千万，但百利有一害。涂料企业以促销维持企业运营，长期以往将大大增强企业的生存压力，缩小发展空间，而且容易将定位拉低，导致大量客户群体流失。不管怎样，涂料企业在制定促销策略的时候，必须认真思考。