近日，CCTV-7农业频道《致富经》栏目播出《斗牛的财富》，节目中的斗牛场上出现了康派漆赞助的广告牌（如上图）。据悉，康派漆此次赞助的比赛是贵州省台江县首届超级牛王争霸赛，而斗牛是贵州黔东南州少数民族传承已久的文化民俗。小编之前也接触过体育赛事广告的赞助，发现康派漆这场赛事赞助广告从各方面讲，都挺成功的。
1、赛事赞助与公司营销目标吻合：进军农村市场是康派漆今年的规划之一，所以选择赞助这场农村地区体育赛事，正符合市场开发方向，借此广告能深化康派漆在该地区的形象。
2、选择赛事群众基础好：斗牛比赛可以说是当地现时段最火爆的体育赛事，可以保证足够的曝光量，而康派漆代言人郭冬临，本就是亲民的形象，亲民的赛事加亲民的品牌形象，相得益彰。
3、赛事有故事：地方性的赛事举办的再好，也很难博得全国观众的关注，尤其斗牛这一形式只是当地传承的民俗，但这是一场有故事的赛事。举办者唐先奎，2006年成为当地斗牛协会会长，每逢节日组织当地斗牛比赛。2014年退休后发掘斗牛的商机，冒着巨大的风险毅然成立公司，自费建立完善的斗牛场以及比赛机制，吸引全国各地的人前来观赛，收入则完全倚靠门票。如此创富故事，正是吸引大众媒体关注的核心，也让康派漆能够借道央视宣传。
4、主流媒体报道：有故事的赛事，吸引了央视的关注，最终在《致富经》栏目中得以呈现。央视七套（军事、农业频道）主要面对农村受众，而《致富经》栏目曾是央视七套所有农业栏目中知名度最高、收视人数最多、满意度最高的栏目。契合的栏目定位和极高的关注度，让康派搭了个顺风车，这也许是当初赞助斗牛赛时没有想到的。
5、费用不高：民间赛事，关注度本应有限，广告赞助费肯定不高，但是搭上央视节目的车，一切都超值了。
聊完广告，我们回到涂料行业，康派漆赞助斗牛赛本身，也释放出一些信号。
首先，近几年涂料行业疯狂扩张，产能激增，导致一、二线城市的涂料市场趋于饱和甚至过剩，三四线城市成了涂料企业重点抢夺的对象，而随着国家城镇化建设的深入，农村市场已经进入涂料企业的视野，像康派漆等部分企业已经尝试提前布局。
其次，此次康派漆赞助引起行关注，小编认为主要是现在大家都在喊进军农村市场，而真正有所动作的不多。说到不如做到，得到了央视免费宣传可以说是运气使然，但参与区域活动赞助，对当地经销商来说，却是实实在在的帮扶。
当然，如果完全按照成熟的体育赛事赞助标准看康派漆此次广告，还有很多不足的地方，就拿赞助方式来说，体育赛事赞助可以分为赛事冠名、场馆广告赞助、运动员赞助、赛事物料赞助等等形式，康派漆的赞助应该属于场馆广告赞助。笔者觉得此次赛事，如果采用运动员（斗牛）赞助，效果会不会更好呢？脑补下涂上康派LOGO的斗牛满场飞奔的画面。
