营销也疯狂
在启动办公楼、厂房等“硬件”建设的同时，兰州科天也开始在人才储备、品牌宣传等“软件”上下功夫。
“那公司挖了我几个下属同事，搞得军心动摇。”今年6月，广东一家涂料企业的人员向涂饰商情记者透露，兰州科天正在市场上高薪挖角，“普通业务员给到5500每月（的薪金），而且听说产品还没出来，现在还不做市场，前期只做市场调研。”
除了挖普通业务员，据该企业人员介绍，兰州科天还从另一家知名民族涂料企业招聘了一名总监——该民族涂料企业曾经的市场推广方式堪称疯狂。
兰州科天的市场推广也毫不逊色。围绕着水性科技产业园的建设，兰州当地媒体“卖力”地替兰州科天作宣传铺垫，将兰州科天的引进跟兰州新区的建设结合起来，渲染水性科技产业园的重要意义，并通过网络媒体向更大的范围传播。
同样在6月，“姚明代言水性科天”的信息在互联网上出现，并最终被证实。7月8日，在北京“水立方”举行的品牌发布会上，“水性科天环保大使”姚明亮相，现场签约担任水性科天代言人。而在此之前，兰州科天已经运用姚明代言的事件在微博上展开以#大家一起问姚明#为主题的宣传炒作。
兰州科天聘请姚明担任品牌代言人的花费未见公布，但据估计代价不会低。根据媒体报道，在姚明仍作为篮球球员身份的时候，其代言10个品牌的总费用达到12亿元；哪怕在退役之后，姚明的名气并未出现大的衰弱。
在品牌发布会上，兰州科天同时还举行了独家冠名江苏卫视《真心英雄》栏目、2015腾讯视频《中国好声音》第四季互联网总冠的签约仪式。据网络上透露的价目表，《真心英雄》的12期独家冠名报价高达1.5亿元——尽管这个价格还“可以谈”。《真心英雄》节目于7月10日起在每周五黄金时间（22：00）向全国观众播出，兰州科天方面表示，“无疑也将让水性科天获得超值的宣传曝光回报。”
除了聘请姚明代言、冠名电视及网络知名节目栏目外，兰州科天还将启动全媒体布局的品牌宣传模式，包括占位国家级媒体（CCTV1、CCTV13）；覆盖网络互动媒体阵地，比如百度、微博、微信等。“在‘国家级新闻媒体+现象级栏目组合+互利网品牌阵地+社会化媒体口碑营销’的传播矩阵下，品牌全面接触消费者，多点爆破，打造2015年第三季度的舆论热议焦点。”
以上宣传项目的总花费，按照兰州科天的描述为“斥资数亿”。对于一个还在建设产业园、产品线还未完善的企业而言，可以算是押下了巨额赌注；哪怕是在涂料行业，或者化工行业，这种做法都十分少见。业内人士评价称，兰州科天这种营销模式的疯狂程度甚至超过了另一家主打水性涂料产品的涂料企业。
对于密集的品牌宣传攻势，兰州科天在品牌发布会的通稿上如此表示：水性科天将在年内的电视媒体及网络媒体上轮番投放品牌广告，此举将加强水性科天在国内的知名度，水性科天品牌在几大媒体平台的布局，将会积极推动品牌的崛起。
数亿的广告宣传投入，提供高薪诱惑建立销售团队，再加上号称花在水性科技产业园建设上的80亿元投资，戴家兵带领下的兰州科天在涂料产业并不发达的西北地区即将“重新出发”。
在民众环保意识空前高涨的背景下，水性科技被看好并形成热潮，众多涂料企业争相进入这一市场的时间点，兰州科天强势切入市场竞争，并不意外。然而，摆在水性科技面前的困难依然存在，渲染水性科技领先的兰州科天，能否突破水性材料的重重限制，推动包括涂料行业在内的相关化工产业的水性化进程？
但目前看来，兰州科天的发展着眼点依然在营销宣传上。大手笔的宣传支出、高密度和高强度的宣传动作能否带给兰州科天想要的品牌效应？现在看来依然是个未知数。涂饰商情记者随机对不同地区的涂料经销商进行了抽查，对于“水性科天”这一品牌，受访者均表示未曾听说。
随着宣传效应的逐步显现，兰州科天这种“养在深闺人未识”的状态相信也逐渐改善。用它自己的说法，“一个家装明星企业正喷薄欲出”。只是，在竞争已经白热化的时代，它能否后来居上，创造又一个“品牌奇迹”？
这是一场面向水性未来的“豪赌”。
