近年来，受房地产市场影响，我国涂料行业发展缓慢，企业间竞争加剧。为扩大产品销售、提高市场占有率，许多涂料企业都非常重视营销工作，但由于认知偏差、市场大环境等多方面的原因，目前的涂料营销也存在着不少误区。
一、目标误区。完成销售任务当然是营销的一个重要目标，但涂料营销更主要的目的是要通过营销来提高用户对自己产品的认知和认可，提高自己产品的知名度、美誉度和用户的忠诚度。如果采用虚假宣传、胡乱承诺甚至欺骗式的手段来提高销量，这种“一锤子买卖”式的促销手段，虽然有助于短期提高销量，但对企业及产品形象却极为不利，无疑于饮鸩止渴，必须加以制止。
二、推销误区。有些人认为营销就是推销，只有产品销售情况不好时才需要营销，产品销售情况好时就不要营销。这种观念是错误的。产品销售情况不好时当然要营销，但产品销售好时同样要营销，只不过方式不同罢了，这时候应把主要精力放在与客户维持良好关系、培养忠诚消费者上面。
三、降价误区。当企业的涂料产品销售情况不好时，有些厂家马上想到的就是降价。不可否认降价在短时间内的确能促进销售，但降价也是把双刃剑，一定要慎重使用。降价不仅能使企业的经济效益受到影响，更主要的会让消费者产生不信任感，怀疑是不是产品质量不如以前。有时候产品不断降价的过程也是企业自贬声誉和形象的过程。
四、忽悠误区。有些经销商在涂料营销中蒙骗消费者，在产品标识、产品说明书、产品宣传等方面耍手腕，把自己的产品说得天花乱坠，把别人的产品贬得一无是处，采用这种坑蒙拐骗的方式诱使消费者购买。这种情况在无证经营的非法涂料小厂中尤为突出，相关部门必须严厉打击和查处。
涂料企业只有走出以上四大营销误区，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
