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糯米图:市场红海,涂料行业如何另辟蹊径?

放大字体  缩小字体 http://www.xxtlw.com  发布日期:2015-12-14  作者:糯米图  浏览次数:414
中国新型涂料网讯:
       众所周知,一直以来,涂料行业零售价格普遍偏高,而究其根本原因是由于高成本和低效率所致,显然这无论于行业健康发展,还是于商家于消费者都是不利的。
       为了提高效率,很多商场和商家的惯用方式是“饥饿营销”,大打价格战,甚至已经将促销常态化。饥饿营销短期内或对业绩提升有效,但长期而言对涂料品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明,价格内战只有一种结果,就是品牌的覆没。
涂料品牌建设无捷径可走
       品牌,作为企业的一种无形资产越来越受到企业的重视。在今天,品牌已远不仅是定义上理解的一种识别,现代品牌更是一种质量的象征、企业精神、文化和个性的体现。它给企业带来的是高附加值和高市场占有率。

根据联合国工业计划署的统计,占全球品牌不足3%的名牌产品却占了全球市场的40%,全球销售额的50%。拥有产品不如拥有品牌,知名品牌以其高市场占有率、高质量、高创利能力等特点给企业带来了多方面的利益。因此,建设知名品牌是一个企业长远而又迫切的目标。
       从国内涂料行业的发展来看,一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确,傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见,近年来涂料行业也出现了傍洋牌的现象。其实,洋品牌不一定比国产品牌好。如今的涂料行业正处于发展阶段,涂料行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。
       总而言之,虽然在发展中会遇到种种问题,但是涂料企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态,遇到问题就要学会妥善解决,充满信心迎接挑战,如此才能在市场竞争中脱颖而出,拔得头筹。
涂料企业何不另辟蹊径?
精确化市场定位谋商机
      俗话说得好,知己知彼,百战不殆。涂料的消费市场非大众市场,所以要根据涂料产品的目标客户群设定其信息传播对象,涂料企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心,尽量避免品牌传播的随机性和随意性。

糯米图

糯米图植物涂料按照不同的人群需求特点,做成了包括儿童房、婚房、孕妇房、父母房、婴儿房等六大系列产品,以精准的人群区分实现精准营销。公司建立的营销推广中心也是按照不同的人群个性需求、上网习惯、消费观念等,从产品功能上区别开来,针对性的做好营销工作,取得了比较突出的效果。在踏踏实实的做好产品、渠道建设同时,恰到好处的应用互联网+思维,重新定义了传统涂料行业的经营之道,在日趋恶劣的涂料红海市场异军突起。

糯米图

 因此,在消费者拥有着多重选择的情况下,涂料企业想要争取更多市场份额,就必然要增加消费者的粘性,精准市场定位,实现营销个性化,建立忠诚的粉丝群体,稳固自身的根基。在制定经营战略时,首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,这就需要涂料企业能够做好市场精准定位,以高效地谋得商机。
       未来涂料行业竞争将更加激烈,涂料企业唯有精确定位市场,打造合适自身的个性化营销模式,才有机会在品牌之林中赢得属于自己的胜利。

 
 
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