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华孚色纺:以快对快

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-25  浏览次数:36

参与下游色彩设计

但是,提前备货有风险,备什么颜色、成分和品种才更符合终端需求?

华孚有一套“统计、分析、预测”体系,每年会拿出研究结果。同时,全球几乎所有高端时尚品牌服装都是华孚的终端客户,由于华孚色彩研究能力极为突出,每年全球各大品牌都会请华孚的色彩专家,与设计师共同研究下一年的流行色选择。直接参与制定,也就基本确定了要用华孚的色纺纱。

每年华孚的终端开发人员也会在相应的时间,主动与设计师就色彩、面料的选择进行多方面沟通。这样,华孚总是清楚掌握流行色彩的变动趋势,客户更喜欢什么样的色系,更喜欢哪种风格,哪种成分……这些终端信息都直接指导了华孚备货。

色纺纱产品、半成品、原料,这几种货都得备,但是根据市场趋势的变化,各种不同的比例,最多的当然是达到库存50%~60%的市场十拿九稳的成品。

华孚再凭多年积累的经验和智慧来判断取舍,最后形成备货计划。“那是一种没法固化下来的经验性的东西”,别的企业没法直接学,因为他们没有系统地经历复杂的备货过程。这是一种差异化的“隐形竞争力”。

比如,同样备20吨色纺纱成品,别的企业备货结构的准确率,就无法与华孚相比,华孚会卖得很好而对手卖不动,直接就带来了收益和品牌美誉度的不同,拉开了差距。这种更高的“准确率”就成为华孚的“隐形竞争力”。

备货成本与战略收益

备货都是有成本压力,越往后端成本压力越大。那么,怎样的备货才算是赚钱的?

备货强调的是订单收益增量和资金成本二者的平衡。每个月沉淀了这么多资金在库存里不能产生收益,还要支付库存成本和相应利息。将成本与最终收益进行平衡之后,收益大于成本,华孚的备货才是成功的;如果老是库存一大堆,最后要靠促销打五折、八折才能销售,收益就会低于成本,备货就是失败的。

这种竞争力是隐形的,风险也是隐形的。备货一旦确定,第一步一旦迈出,成功与否就已确定。因此每一年,仍然由董事长孙伟挺本人最终来决定备货的品种。只有他能承担拍板的责任。

采购量大的货,可以大胆地备,比如麻灰纱,一种黑色和不染色的白棉混纺的纱,每年都是这种麻灰纱用得最多。麻灰纱很好备,难备的是少部分终端会共同使用的彩色纱,这点微妙的不同,才是最隐形的能力。

一个服装品牌,会将同样的一批货(比如彩色纱)下给好几家面料厂,询问交期和价格,往往这些面料厂又都是华孚的下游合作伙伴,于是都来向华孚询交期和价格,华孚就可判断出这张订单已基本在自己囊中。

华孚会选择一个成本够低而反应速度最快的面料企业与自己组合,形成最强供应竞争力。给该企业更低的价格或更快的交期,帮助这家面料厂拿到终端的这张单。这样终端品牌达到最高的满意度,与该面料厂的合作就会更加紧密,该面料厂与华孚的合作也就会更加紧密。最后使三者达到一种越来越稳固的三赢合作关系。

智慧又无形的生意,原来是这样做的。

备货种类与备货周期

在色纺纱的4万多个品种之中,华孚又会挑出300多种常规备货,这些常规备货保证不能断档,仓库里必须永远都有。然后根据销售周期性、频次、客户订货通用性的要求,又分为“ABCD”四个定额品种,A类存货保持两个月的量,B类保持一个半月的量,C类的保证一个月的量,D则更短。这300多个品种一年会调整两次,淡旺季整换的时候,会根据第二年的趋势、选色的要求和华孚流行色卡的主推色来修订,重新选择哪些品种必须要有储备,设置储备定额,一旦低于某一个量就必须马上补货。

对全年而言,成品备货也是有周期的,需要把握节奏。每年二、三月份一直到七、八月份是销售旺季,下半年会比较清淡一些。到九、十月份,要压缩库存,当年流行的款式色彩即将过去,必须把库存尽量清空变现,让资金周转起来。第三季度开始备下一年的新货,四季度末新货要达到相对的备货高峰,这时也是棉花销售的旺季。

华孚所有备货的做法,都是为了在准确的基础上,实现对市场的快速反应。

 
关键词: 企业管理 涂料管理
 
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