近年来，商家冠名综艺节目是越来越普遍，热门的综艺节目更是高价竞争，2013年，伊利以3.1亿冠名赞助《爸爸去哪儿2》亲子综艺节目。今年，多乐士也冠名赞助最近热播的明星真人秀综艺节目《我们相爱吧》，究竟冠名赞助综艺节目有多大的利好之处？可以让各大商家争相竞争，高价冠名。笔者就以多乐士冠名赞助《我们相爱吧》为例，谈谈我的看法。
更加接近消费人群，定位精准
《我们相爱吧》这个综艺节目是在每周日晚上10点播出，以明星真人秀为出发点，以明星情侣之间的相处为看点，吸引一堆明星粉丝受众，目标受众广，而这其中的大批受众也正是多乐士产品的消费人群。
一共三对明星情侣，年龄横跨在20—40岁之间，吸引70、80和90后的观众，甚至吸引00后的学生来观看。70后在当今消费群体中还占据重要地位，而中国消费群体正在改变，80后，90后也逐渐成为新的消费主力。数据显示，中国自1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4%。多乐士赞助这个综艺节目，不仅接近了消费人群，达到良好的宣传效果，而且精准了多乐士的产品定位，精确投放。
提高产品和品牌的知名度
据笔者所知，节目播放开始，多乐士就不停出现在荧屏里。无论是开始播放前的广告，播放开始的旁白，还是自始至终出现在荧屏右下角的多乐士logo，都是提高产品和品牌知名度的强而有力的宣传方式。
第三期节目当中，其中的一对情侣体验多乐士的臻彩系列的产品。在节目当中，“表姐”刘雯与“十元”欧巴为我们呈现了不一样的色彩旅程，回归童真，甜蜜漆墙。用多彩的墙漆绘出生活最幸福的模样，多乐士的向日葵黄色更是为爱情注入灵动阳光的味道，拥有2000多种颜色选择的多乐士为幸福添彩，为生活增添时尚灵感，焕新欧巴与表姐的爱情义不容辞。与可爱小朋友的合影更是有一种幸福家庭的即视感，拍摄的大片式画面简直美到让人移不开眼睛。
这样的节目效果，让人觉得是在直播施工现场，温馨有爱，多彩舒适。让电视外的受众也想要使用多乐士来装修，自己涂刷，享受一家人涂刷多彩的涂料的温馨感。
契合品牌自身宣传理念，收获消费者品牌忠诚度
“多乐士，多彩生活”，一直是多乐士主张的理念，正如节目中，刘雯与韩国欧巴使用多乐士臻彩系列的产品涂刷墙面一样，多乐士的产品一直是多彩的，给人舒适的感觉，也让家居装饰更加个性化。以前，一般家庭都喜欢使用白色的内墙漆来装修房子，而多乐士给予了人们更多的选择，温馨而舒适，多彩且个性。这样的节目效果，让多乐士收获一批粉丝，提高了消费者的品牌忠诚度，想到涂料就会想到多乐士，也只会购买多乐士品牌的涂料。
“爱情是什么颜色？”是多乐士赞助《我们相爱吧》的一大宣传亮点。相信每个人对爱情的颜色都有自己不一样的看法，但是多乐士的产品颜色数量达到2000多种，你想的颜色，说不定就在其中。爱情是人们生活中的一大部分，家居是凝聚爱情，让人们放松生活的地方，而多彩的生活契合了当下消费人群的个性化特点，让品牌理念传播得更好更远更为人所知。
