涂料行业目前正处于市场成熟阶段，品牌建设成为当前企业最主要的任务之一。涂料企业要建设品牌，当然要找到宣传爆点，而热点事件无疑就是绝佳的载体之一，优衣库时间就是个很好的例子。越来越多的中国企业也在重视且运用借势营销的手法，涂料企业当然也应该跟进。
借势营销可助涂料企业露一露脸
从社会化媒体开始流行以来，各种各样的借势营销早就已经成为了企业最为看重的营销方式，其背后对于涂料企业的启发性的引导价值实在是不可估量。
借势营销，一方面可以让涂料企业瞬间进入主舆论场，这比企业自造舆论无论是在营销成本上还是在操作难度上要少和容易的多，另一方面会让企业的品牌更接地气，让用户明白，“我每天上的网站或者购买的东西，原来和我还是有共同语言的。”
尤其是对于那些籍籍无名的小型涂料企业，本身不具备制造热点的能力，也没有“花不完”的营销费用，借势营销实在是难以选择的不二法门，最起码这样可以有个露脸的机会。不过涂料企业要借势营销，当然也要有所为有所不为。
涂料企业借势营销有所为和有所不为
首先，涂料企业要判断该不该借，能不能借。优衣库事件不该去借，是因为这件事本身是恶俗的，借势即便吸引了大众的关注，但对品牌形象会是一种伤害。 涂料企业想要建立好的品牌形象很难，而树立坏的品牌形象则很容易。由坏向好转变，几乎没有可能。原则上，恶俗的事情，不要抢着去借;美好的，纯真的，积极的，或者哪怕是没有明确对错的热点公共事件，是可以去借的。
其次，涂料企业要判断借势的时间段。如果处于事件发生的早期，一般在1小时以内，简单借势是可以的，因为这处于简单借势的红利期。一旦大家都在关注，红利期已过，则不应简单借势。可以挖掘事件周边的新闻，如大家都在刷两个地球海报的时候，有企业公号发出了“人类为何要探索太空”的文章，让人们由一个太空发现转而进入一个深度思考——在地球上还有很多孩子忍受饥饿煎熬之时，为何还要投入巨资进行太空探索?企业的逼格一下子提高很多。
再次，涂料企业借势要有同理心。很多企业在借势时，要么突出事件本身，要么突出企业品牌，并没有站在读者、观众的角度看待问题。如果只是事件本身，读者、观众完全不必要通过你的海报、文案来了解，因为了解的渠道太多了。如果生硬地突出企业品牌，则与读者、观众毫不相干，别人为什么要看你、认同你?因此，涂料企业还是应该将事件、品牌与你的目标用户做关联，做场景化，这样才会让他们觉得这件事、这个品牌与我相关，也才会有主动帮你传播的欲望。
