新媒体时代的发展，过去传统的产品宣传，硬性推广，消费者已经不买单了。现代快节奏的生活，精神的紧绷，情感营销似乎越来越对消费者胃口。公益营销，是情感营销中最特殊的一种，涂料企业需明白，公益不是作秀，而是发自内心地为需要帮助的人提供帮助，公益营销，重点在“营”，不在“销”。公益营销，“营”的是企业与消费者的关系、企业品牌形象。
涂料企业公益营销现状
目前有不少大品牌的涂料企业热衷于公益事业。经常曝光参与公益活动有利于品牌文化和精神的传递，凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。
当今时代的竞争，已经不再是单纯的产品竞争，更多的是品牌给消费者的情感竞争。公益不是作秀，而是发自内心地为需要帮助的人提供帮助。涂料品牌企业致力公益事业，是进步的表现，而在付出的同时也收获了比利润更重要的品牌影响力和良好口碑。
公益营销也需做好企业管理
公益营销是涂料企业履行社会责任的一种有效方式，“从投入上来看，涂料企业无论大小，做公益应尽力而为、量力而行。”某涂料企业负责人表示，公益营销要尽可能地细化，“我们应该考虑的是，做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”
对涂料企业来说，从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与营销结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，涂料企业各个层面的参与者，甚至包括公司的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才能形成一种整体性的联动，也才能保证公益项目的投入和收效。
