2015年,上海大众凌渡为推广新车上市,冠名全年最火爆的综艺节目《奔跑吧兄弟》。有别于传统的软植硬广,凌渡还借助微信摇一摇与消费者展开互动:微信扫一扫抢购预售车,手机专题直接观看新车发布会等营销形式,真正实现全移动上市的整合传播。
对于用户来说,凌渡所展示的摇一摇,扫一扫都是简单自然的事情,但在营销行业,这种新型媒体技术与媒介应用手段给营销带来了巨大的改变,有效地简化了从知晓到参与的营销流程。类似的案例在MIND AWARD还有不少体现。比如,绿箭在产品中搭配条形码,消费者用微信扫一扫后,即可跳转至活动页面,免费获得手机上网流量,或者免费下载“绿箭开聊”表情等。有数据指出,2015年每个人每天的媒介消费时间将会超过8小时,而微信的摇一摇,扫一扫等整合式技术创新,帮助广告主实现品牌与用户的深度互动。
2015年,网络视频营销价值在进击中持续爆发。Millward Brown发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示,视频广告的投放早已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式。而在网络视频行业中,自制内容作为近年来发展的重点,更是备受关注。凭借更加强大的平台支持,更加贴近网络受众的内容结构与表达方式,以及更加自由的营销空间,网络自制正在成为品牌商业内容传递的一大平台。
涂料行业营销发展也离不开社会营销发展大趋势,腾讯“MIND AWARD”营销大奖发布,也将刺激涂料行业营销发展的方向的转变。