涂料营销：双11全球购物潮 电商几大巨头谁是赢家

距离双11还有1周时间，各大商家都频频发力。虽然双11是由阿里巴巴推出的，但是随着互联网购物的发展，这已逐步成为全网购物节。今年双11较往年各商家又有哪些新花样呢？
实体商业走向全渠道管理销售
    今年双11期间,百货、美妆、家装等多个类目的商家将实现全渠道的用户管理,用户在天猫官方旗舰店和门店所产生的消费,都可同样享受会员权利、会员服务以及实现积分兑换等。此外,服饰、家电等类目的数千家店铺内的“云货架”将首次实现“线上线下同款同价同步”展示。

11月1日起,消费者在双11专属展示专区内可通过“云货架”现场试穿试用。消费者一旦确定心仪商品后,直接扫码就能以线上双11的优惠价购买。
用户服务链路全渠道打通

据悉,依托阿里技术部门所提供的品牌全渠道“奇门ERP-POS链路”,消费者在天猫下单后,该订单可迅速指派到距离消费者最近的商家实体店,并呼叫菜鸟物流合作伙伴上门揽件,最快从下单到签收可两个小时闪电完成。

此外,双11期间,包括家电、汽车、家装、百货在内多个类目的实体门店、售后服务网点将与阿里巴巴线上体系实现对接。消费者在天猫下单后,均可在最近的门店获得优质的配送、维修、保养以及售后服务。
群雄围攻,将战火烧至阿里每一块领土

对阿里以外的电商企业来说,双11是个让他们既爱且恨的日子。爱的是双11的影响力逐年提升,带动人们网购热情也不断上升,全行业都将因此受惠。恨的则是如果不能好好把握此机会,在这个充满阿里烙印的日子里脱颖而出,那就只有望洋兴叹的分了。

不过,事实证明,正是有了阿里这个好对手,中国的电商行业才会如此的多姿多彩,这在2015年的双11体现得淋漓尽致。
跨度:1天、11天、1个月

还记得去年此时,阿里以一场“双11商标维权”突袭,成功限制了其他对手用此名词借势营销。不过这绝对难不倒聪明的中国电商,今年,他们用更长的促销跨度来还施彼身。

上周,京东商城市场部总负责人熊青云宣布,京东将在11月1日-11日的11天期间,与众多大牌厂商一起在微信朋友圈中掀起一场“全民大牌竞猜赢取优惠券”的线上狂欢。京东APP也将开展爆品提前抢、老刘送红包和疯狂团购等活动。

很显然,京东并没有刻意压缩消费者的购物节奏,制造抢购的紧迫感,而是给消费者一个更人性化的选择,在11天里面确保每天大牌、精品、正品、低价,让消费者更加悠闲地享受购物的过程。

亚马逊中国日前宣布开启2015黑色星期五“海外购物节”,在这长达33天的促销期间,全线国际选品将火力全开,分三阶段开展,首发阶段从11月2日开始引爆,近200款广受欢迎的海外正品会以“超级镇店之宝”的形式供消费者抢购,11月11日当天更是有“百款大牌秒杀风暴”引爆全场。紧随其后的是从11月14日开启的第二阶段,包括美德英法日等15个国家的全球精品馆将集体亮相;从11月20日起,将迎来与亚马逊美国全面同步的黑五购物季,超过350万种同质同价的美亚直邮选品。
跨境电商:多国部队混战
        2015年作为跨境电商元年,各大跨境电商平台的双十一玩法也备受关注,天猫最先放出消息主打“全球购”,覆盖母婴、美妆、食品、生鲜和服饰等全进口品类。网易考拉海购高层近期密集会见美英德意荷等多国政企要员,筹谋上线多国国家馆,全面出击双十一。

10月23日,网易考拉9大国家馆正式上线,不仅带来数万个全球热卖商品,而且全球百大品牌高管更是纷纷以书面函、视频的形式寄语网易考拉,为网易考拉带来最好正品背书的同时,也在双11前力助网易考拉供应链再次升级。“不做进口商品的集市,致力于帮助国内用户精挑细选海外最优质的商品”,考拉高层也再次强调了自己的经营理念。