自“双11”狂欢节后,它火热的关注度和销售量,让众多电商看到了巨大潜力,甚至是传统制造行业中的家居建材行业,销售的战场也从“线下”开到了“线上”,“双十二”该如何筹备,涂料电商你们准备好了吗?
“双12”提前接档
从去年开始,“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过,与往年相比,今年的“双12”预热更早,通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌,今年在“双11”甫一结束,就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌了。
面对这样一份不俗的“成绩单”,涂料行业对“双12”的期待可想而知。在淘宝首页已经出现的“天猫家装”分会场就已经有多家建材家居品牌入驻,在“双11”中战绩颇佳的品牌几乎全数在列,“再现双11”、“双11同价”等宣传口号赫然可见。
趁“双12”最后补货
从“双11”以来,不少商铺和品牌的价格就没有再上去过。记者浏览部分品牌发现,“聚划算”等团购促销已经是常规项目,而不少品牌以“双11”价格参与其中,完美实现了向“双12”的过渡。
“以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了,现在根本不会”,消费者周小姐告诉记者,‘双11’价延续的时间越来越长,所以抢购心态也更加从容,“接近年底了,促销只会越来越多,完全可以多看看”。与周小姐想法类似,不少消费者对“双11”的热情还在,对“双12”的补货机会也不会放过,但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。
“连续2个月‘剁手’是有点吃不消的,当真要‘吃土’到年底呀”,苏先生表示,“双11”已经把该囤的货都囤了,“老婆买的各种家庭日常用品我看都能用到明年‘双11’,‘双12’最多查漏补缺,不会再大规模进货”。
如同线下家居卖场的“无促不销”,线上涂料行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战,再加上平时的常规性促销,再到“双12”,年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是,常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激,是涂料行业需要面对的另一个问题。