涂料企业做微信是符合社会发展潮流的，只是不少涂料企业对微信营销的期望虽高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段，还没真正拜我合理利用微信的营销方式。
首先，涂料行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，涂料属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关。消费者往往在需要购买涂料的时候会比较关注涂料企业微信，购买后很可能会取消关注，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者厌烦，进而取消关注。
涂料企业运营微信的主要问题在于，内容和互动上不同程度地与关注者脱节。内容上，千篇一律的涂料产品信息和促销信息，以及企业资讯等已经让读者“望而却步”。互动方面，涂料企业微信公众平台上设置的互动栏目，多数沦为“摆设”。涂料企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用，从而为经销商服务，为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于涂料行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。
想要把涂料做到象一些快消品牌的影响力，需要详细的规划，还有人员和经费的投入，目前涂料行业企业很少愿意去这么做。在微信营销中，或许部分涂料企业已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引企业和用户的地方都在于其“得天独厚”，因此，充分发挥微信独特的优势值得深思。
要做好微信营销，涂料企业必须思考自身运营微信公众平台的初衷是什么，定位是什么，是企业内部的沟通平台，带动销售的交易平台，联系消费者的互动平台还是品牌宣传的推广平台，涂料行业的微信营销的不仅局限于将产品卖出去，不能做“一次性消费”，不能“强加”给读者，否则“退订”都是必然的，而要考虑读者是否需要，要增加微信内容的原创性、趣味性和关联性，与粉丝之间保持互动，只有长期与读者产生黏性，微信营销的效果才会更加显著。
