如今做营销的，最痛苦的莫过于推广成本越来越高，而且越来越难评估效果。特别是媒体越来越发达，渠道越来越多的情况下，即便是手握宽裕资金预算，都不知道如何选择，生怕钱是花光了也没任何收益。所以在花钱这件事上，大部分涂料企业是宁愿花在产品生产上，买设备、囤原材料，或是广开店，反正死活也不去做那些无法评估的营销推广。其实推广这事，并不是多花钱的问题，还是在于思维意识及执行力上。
很简单举个例子，相信各位手机上都装抖音app，估计不少企业老板还发动员工、经销商去发抖音，甚至还有不少花重金在抖音上做推广。但据我所知，涂料品牌玩抖音没几个玩得转的，然后大部分都说，抖音没用啊，只适合化妆品零售消费品啊！拉倒吧！有空你们搜索下一位叫“刷墙哥”的抖音用户，几十万的粉丝，每一条视频内容几乎都有上万的点赞。对于他来说，有什么资金成本投入不？我想几乎找不到任何一个涂料品牌能达到这个草根刷墙工人的高度！
另外说社交媒体，认识一位2016年才进入涂料行业的小伙，2年左右时间，在微博微信等自媒体上通过各类涂料知识的讲解、墙面问题的解析等，在没有花取任何一分钱推广成本的情况下，仅仅在网上销售的涂料，就突破1000万元！虽然这个成绩在传统销售渠道里算不得什么，但完胜90%以上的涂料品牌电商部门，况且很多部门还是花了重金的呢！
最近刚看完十分热火的一本书，叫《流量池》。虽然对于熟悉互联网营销的人来说，这本书并不算太有干货，但对于传统行业还没意识到“流量”重要性的人来说，那就是宝典！此书作者是当年神州专车的营销负责人，如今红透半边天的互联网咖啡——瑞幸咖啡的幕后营销操盘手。流量这词其实本来多指网络上特别是电商渠道，其实和传统线下所谓的客流意思没区别。简单说，就是在街边开了一家店，能走进店里的顾客数量多少，就是流量多少。在移动互联网时代，流量其实已经无法区分线上线下。所以马云前几年用了一词——新零售，零售的本质其实未变，但得适应线上线下同时吸引客流，不要浪费任何一个获客渠道。而《流量池》这本书也是适用这一观点，举例了神州专车和瑞幸咖啡，如何低成本、高效率的获取全国的流量，最大化的获取，并且有效的转化成用户和消费。引用书中的一些方法，任何流量的入口都不应该放过，与资金投入并无完全关联。举例，对于一个涂料品牌的微信公众号来说，这是目前每个企业和品牌获取用户最快最有效也是最低的成本方式，但有没有用到极致？每天的文章是否能让最基础的企业员工、经销商看到？有没有统计过企业员工、经销商和合作伙伴有没有成为公众号粉丝的比例数据？有没有每天的内容能让粉丝们做到主动去转发朋友圈？如果这三点都没有办到，谈吸引消费者加粉，那不是笑话吗？最贴近身边的流量都没有百分百获取，还九牛二虎之力花钱去吸引“远”关系的意向消费者？再举个例子，举办一次促销活动，我们会进场走入误区，更愿意花重金在城市各个角落里投放广告，而却在活动地点譬如商场里、商场附近疏忽了，最近的最容易吸引进店的消费者都不知道你的活动，为什么还要花心思去远处砸钱宣传？
流量的确越来越贵，BAT互联网巨头们垄断了线上流量池，各类家居卖场垄断了线下客流入口。但这并不意味着没有机会，试着先把最简单的事做到极致，或许柳暗花明又一村。
