近年，建材行业因房产市场的低迷而被“寒流”笼罩。传统的营销手段诸如促销爆破、打折狂潮、抽奖送礼吸睛能力逐渐下降，这些常态化的活动已经造成了消费者的审美疲劳，在消费群体逐渐趋于理性以及竞争市场趋于白热化的情况下，传统营销手段对于市场的影响逐渐下降，不少品牌最终只能在同质化严重的传统营销中铩羽而归。在竞争已陷入胶着状态的涂料行业，传统的营销手段已经很难掀起轩然大波，创新营销思维融入传统的营销模式的已经是势在必行。
这几年兴起的微博、微信、微电影等新媒体大行其道，恰巧为传统涂料行业的营销模式转变提供了巨大的空间。涂料行业虽在行业属性上归为传统，但也开始谋变，用铺天盖地的微营销，刷新着涂料行业传统的营销套路，不少企业更是竖起文化营销、社会化营销的大旗，大打亲情牌和文化牌。作为涂料企业，不仅要发展渠道与终端的，也要不失时机地根据营销环境的变化情况，结合企业自身的资源条件和经营实力，抢滩新媒体领域进行推广宣传，扩大自己在行内的影响力。例如积极推动微博、微信平台建设，借助公益活动提升品牌知名度和美誉度，唯有不断转变营销思路，才能打破现有市场格局。
在信息爆炸的互联网时代，要打造一个真正具影响力的涂料品牌，需要沉淀大量的资源和时间。不少涂料企业有着其良好的市场影响力，以及丰富的资源去推动品牌的建设，但如何利用这些资源创新发展、将这些资源的作用最大化，以及如何利用这些资源构建一个良好的涂料品牌文化、企业生态，往往缺乏理性而深入的思考。
