就目前整个涂料行业发展的趋势来说，行业进入百花齐放的阶段，尤其是近年来，涂料行业企业数量逐渐增多，导致竞争越来越白热化，特别是大量的后起之秀突然出现在行业当中，这势必会对涂料行业当中的传统企业造成一个不小的影响和威胁。因此对于传统的涂料企业来说他们不仅要努力维护自己的市场地位，而且同时也要想办法去压制对手的扩张。
在残酷的竞争市场上，涂料企业唯有针对不断变化的市场行情做出及时的调整，才能跟上行业发展的脚步，不被淘汰。营销的重要性显然是不言而喻的。为了消费者的认可，无论是未来发展趋势怎样，涂料企业都应高度重视营销模式的创新。
传统营销后继无力企业应谋求新出路，注重营销才能占据市场，但这里讲到的营销当然不是说其追其赢利并不顾产品质量，这里所说的是在互联网时代的今天如何提高营销的创造力，如何运用各种营销手段在保证产品质量的基础上最大程度上为企业赢利。
如今，广告宣传、促销活动等等传统的营销手段在新媒体的趋势下变得有些乏力，消费者对于这些司空见惯的手段是不会心动的，涂料企业想要在新时期抢夺到一定的市场就必须要进行营销手段的创新谋求新的出路。
第一、要狠抓产品创新，从营销的角度出发，拓宽单一产品款式的创新，努力提高涂料产品品类的创新。
第二、就是营销能力的创新。各大卖场有一种现象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以现在涂料企业的营销不能再是以单纯的品牌创新的投放广告为主，要转换营销角度，从“品牌、产品、营销”三位一体出发，做好涂料产品营销渠道。从产品、品牌到营销，如今涂料市场的服务创新也很关键。
第三、微创新是涂料企业发展的推动力。微创新可能不会直接对营销产生很大影响，但是一连串的“微举动”会对品脾的宣传与营销产生很大的长远利益。其实，微创新成本很低，只要经过头脑风暴，恰当地把社会热点与品牌创新结合起来就会产生很大影响。
