在经历产品概念、技术功能卖点、网点渠道、广告覆盖、招商加盟、终端爆破促销、团购等多种竞争形式与竞争阶段之后，一些步子迈得比较快的涂料企业，开始进入品牌营销的深耕阶段。
这个新阶段，非常典型的特征是，创意无处不在，随时可能吸睛。数据运营受到重视，此前被忽略的客户数据，开始成为企业的资产管理；精准营销上升到战略高度，渠道太多，业主的注意力超级碎片化，如果无法形成营销的精准锁定，估计耗损的广告费就不止约翰•沃纳梅克所说的一半了。
创意：一个大创意的涂料品牌营销时代正在到来，不仅是大型的活动、事件及招商创意，而且每篇营销内容的多样化与创意质量，都会考虑到，比如深度报道、快讯、点评、用户体验、产品测评、故事、热门微信文章、趣味段子、热门长微博、论坛主帖、微漫画、创意海报、促销主题、店面创意等，都是企业要下好的一盘棋。
数据：帮助企业建立目标顾客档案，多维度分析目标人群的信息获取渠道、浏览与购物、客单价、反馈等数据信息，形成企业内部小数据+用户大数据的基础。传统的涂料企业，是忽略老顾客的，基本上没有建立成型的数据库，这种情形正在改变，专卖店、网站、网店及各种营销平台收集到的顾客信息，都要进入到企业的整个会员系统，以便进行统计挖潜促销。
精准：基于大数据或者小数据基础上，涂料品牌正在寻求营销行动的精准性，它涉及到投放渠道、投放信息、投放方式与目标顾客、目标受众的匹配。由于涂料的消费相当低频，必须考虑到这种匹配的耦合度，首先会考虑到目标受众是谁、用什么内容通过什么渠道去影响他们，这些人当中有待装业主，可能没有。再从中挑选中目标顾客，会存在一定的浪费。另外，在已有目标顾客数据库的基础上，进行精准投放。
事实上，除了上述三条路线外，跨界联盟、资源互换、众筹互助、全渠道体系、多层面整合、四级效果指标体系构建等，都是少数涂料品牌正在积极践行的方向，但这些举措，仍然局限于少数充满活力，并且具备一定爆发力、一定资源能力的涂料企业。
