高空起舞——涂料“双11”的背后思考

新型涂料网讯：
11月11日，一个原本属于光棍的节日，成了电商企业狂欢数钱的盛宴。当日仅在天猫平台上，就产生了接近1亿笔的交易和8000多万个需要邮寄的包裹，并以支付宝总交易额191亿元收官。

成交数据充分展示了屌丝们的狂热：70分钟达到20亿；8小时16分达到50亿；13小时18分达到超过100亿；24小时结束，最终定格在，191亿！其中，销售额破亿的商家有3家；5000万以上销售额有18家；1000万以上销售额有227家；500万，100万以上销售额的分别为501家，2580家。

这些数字的背后，是电商威胁话题的再度热议。在电商咄咄逼人的攻势下，一些传统渠道商预计，自己11月甚至整个4季度的业绩，将会有较大幅度的缩水。未来怎么办？成为线下涂料企业和经销商不得不去思考的问题。

高空起舞——涂料“双11”的背后思考

一、疯狂的24小时

阿里巴巴集团12日凌晨称，天猫“11•11”购物狂欢节当天，天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达到191亿元，是去年的3倍多，其中天猫达成132亿元，淘宝完成59亿元。

来自阿里巴巴的数据显示，“11•11”购物狂欢节当天，天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，其中第一分钟吸引了1000万独立用户加入抢购。随后第二分钟完成了1亿，这个数字比2011年有大幅度的跨越，2011年是8分钟过了1亿。基本上在这一天的波动当中，相对好的时间是以一个小时成交10个亿甚至更多来计算，每分钟成交量基本上在高峰的时候达到1800万、1900万分钟，甚至达到2000万一分钟。支付宝提供的数据显示，11日当天订单数达到1亿笔。

根据阿里巴巴提供的数据，今年“11•11”购物狂欢节的销售额超过美国网购节“网购星期一”2011年的成交额。根据市场调查机构的数据，2011年美国“网购星期一”销售额为12.5亿美元，约合人民币78亿元。

据了解，阿里巴巴集团首次发起“11•11”网购促销是在2009年，4年来促销当天销售额呈几何级数的成倍上升趋势，分别为2009年5200万元、2010年19亿元、2011年52亿元。

另外一个引人关注的方面是，随着智能手机的普及，移动购物与PC购物平台达成完美接力，越来越多淘宝会员在移动和PC两个购物平台间自由穿越。活动当天，平均每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝，而去年这一比例是5：1。

手机淘宝当日支付宝交易总金额突破9.4亿元，零点钟声敲过，第一个小时，就有近700万用户涌入手机淘宝平台，支付宝交易额突破1亿元！凌晨1点36分，手机淘宝支付宝交易额即达到去年双11全天支付宝交易额的2倍；当天13点36分，手机淘宝支付宝交易额达到5.2亿元，刷新2011年一季度交易总金额，同时超越去年美国“网络星期一”移动网购销售总额（约合5.15亿元）。

有数据统计，20家电商在一天的时间里，获得了300亿的营收，除阿里巴巴外，京东、当当等部分电商也公布了双十一期间交易数据。其中京东销售额超25亿，当当网销售额超过1亿元;百丽旗下优购网实现销售额9723万元，订单数25万;酒类B2C酒仙网实现6000万元销售额。苏宁易购则公布了双十一的订单量，全天订单突破150万单。

在目前的B2C电商领域竞争格局，已初现七雄争霸的战局：阿里巴巴旗下的天猫、京东商城、苏宁易购、国美、腾讯旗下的易迅、亚马逊、沃尔玛控股的1号店，七大电商的竞争已陷入白热化。