新型涂料网讯：
《变形金刚3》即将于
从简单的logo到清洁的广告植入，电影《非诚勿扰》和去年的春晚都给我们树立了一个成功的标本。尽管，我们还不知道《变形金刚4》会不会开拍，会不会有擎天柱或者其他的汽车人来为产的汽车涂料做植入广告，但合适的植入广告的投入带来的市场效应，特别是眼球效应都是一个巨大的提升。对于涂料品牌来说，植入广告无疑提供了一个全新的视野。
7月初，52岁影视大鳄邓建国迎娶了19岁的嫩模，也是他的“干女儿”黄梓琪。邓建国用一辆黑色加长悍马迎接新娘子。让人无语的是，这辆悍马婚车车身竟然挂了一块广告横幅，还有“菲柯特漆”的字样！如此漫不着边际的“植入”广告，让网友大呼天雷滚滚“伤不起”！可见，一次好的“植入”是在适合的地方植入关联性的产品和企业形象。除了菲柯特漆的雷人，其实部分涂料品牌在“植入”上也做了一些初步的探索。比如说，去年李冰冰担任“地球熄灯一小时”的推广大使，也是低碳生活的公益活动的代言人，同时李冰冰还有一个身份就是国产涂料“嘉丽士”的代言人。于是嘉丽士漆去年一系列的推广和宣传活动都巧妙的植入了“李冰冰”、“低碳”、“公益”这样的特殊符号，也加深了消费者对嘉丽士漆在环保功能上的认知。对于在《变3》中投放植入广告的品牌来说，他们早已在内地开始了围绕《变3》的一轮宣传攻势。在公交车站，人们已经能看到擎天柱和大黄蜂手托伊利舒化奶的广告牌。TCL推出了变形金刚纪念版电视，并在全球各地召集骨灰级“刚丝”参与推广活动。美特斯•邦威则开始宣传以MTEE标志为印花T恤供消费者选择。可见，除了前期的广告费用的投入，后期对的市场热度的维护和快速跟进都是需要企业来细心准备的。
另一方面，随着传播形式的多样化发展，媒介越来越碎片化，除了门户网站、垂直网站、社区网站……如今微博都演变成为很好的媒介。互联网上新鲜事物异彩纷呈的出现，不管是杂乱还是有序，在我们心中实际都井然有序，自然而然、水到渠成。虽然碎片化媒体如此之多，但万变不离其宗，广告依然蓬勃发展，依然根据行业游戏规则安排给广告的需求迅速成长，从中，我们可看出广告需求最为主要。全球化的时代，文化产品中的商业属性正日益跨越国界。从《变形金刚3》我们可以看到：广告对美国电影的深度植入，说明经济实力的壮大令其品牌在国际传播中拥有了相当的话语权。然而，涂料产品并不是伊利舒化奶、没特斯邦威T恤这样真正意义上的“快销品”，却开始用“快销品”运营。对于开始尝试或者准备尝试的涂料企业来说，这种植入也仅限于商业领域而已，当作一种有效的品牌传播策略固然不错，但如果说到理念的影响力和受尊重程度，就谈不上了。对于一个涂料品牌来说，真正能赢得消费者得认同、赢得市场甚至更为广阔的世界市场的尊重的，除了商业力量的渗透之外，更多的是文化的影响力和传播力。
在商业品牌植入之外，我们的涂料品牌更需要的是文化植入——包括题材植入和人才植入。这种植入不靠资本势力的输出，靠的是文化的力量和精神的光芒，靠的是能够与“涂料大国”地位相称的创造力和传播力。到那时，“植入”这个词不再只是一个话题，更涂料品牌是一种光荣、实力和自信。也许，我们也不妨以娱乐的心态来期待《变形金刚4》里汽车人领袖擎天柱说一句：“等我先涂好某某汽车修补漆，再来跟你说”。
