市场研究公司益普索(Ipsos)和CampaignAsia-Pacific杂志做了《亚太营销人员2013展望调查》研究结果发现经历了2012年业绩优于预期的一年后,台湾及亚太地区的营销人员对于2013年的市场发展抱持更为乐观的态度,但仍将更为注重提升品牌忠诚度、整合营销策略、投资报酬率(ROI)以及整体营销成效。
不同于欧洲及美国惨淡的市场预测,营销人员对亚太区的预测则较为乐观,70 %的受访者表示公司在2013年表现将比去年更好(图一),其中以印度市场最为乐观。只有低于二成受访者表示,公司将缩减营销预算,超过半数的营销人员预计公司将增加营销预算(图三),这也代表了要在竞争激烈的市场上吸引消费者注意将更为困难。
图一及图二
台湾益普索总经理钱志远表示:包括汽车、金融、医疗保健、消费产品等产业均对2013市场展望乐观(图四)。综观各个产业,汽车产业预期2013年是强劲成长的一年,超过八成的受访者预测他们的品牌在汽车产业中将有优于2012年的表现,其他产业金融、医疗与消费品类也呈上涨趋势,唯零售行业仅有半数的营销人员预计今年表现会更好。