回顾2012年，涂料行业走得跌跌撞撞，但有不少叹为惊人的大事件发生，例如双11活动，某涂料品牌单日销售超千万元。总体而言，2012涂料行业的还是在我们的预期中发展。对于2013年，不少涂料企业家预言今年将会是涂料行业第一个新转折点。
缘何不少涂料企业家都预言2013年将会是涂料行业的一个好年?笔者认为，这主要得益于2013年是涂料行业的分水点：2008年金融危机对全球经济的影响已经接近于消灭，美国经济开始复苏，欧洲主权债务危机也进入最后处理阶段，经济增长也逐渐开始平稳。而涂料企业家所言的“2013年是一个好年”主要基于房地产的仍然快速增长和城镇化建设的“开年”。
既然不少涂料企业家坦言今年将会是涂料行业的一个新起点，那涂料企业该如何从中实现企业的使命呢?这一次，我们从市场营销方面对涂料行业进行分析，究竟涂料企业在市场营销中存在哪些问题值得我们深入思考的呢?
第一，目前综观涂料企业的营销观念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌化等这些问题上，而不是在涂料的技术提升与产品的实质性技术创新上下工夫，基本是技术质量没有转变，反而大量的各类电视吹嘘费用不断叠层，形成了所谓名牌企业与各大中小型涂料企业，进行你追我赶的强化广告效益的形成。生产成本增大，同时对消费群体在购买产品时发现质量与价格不合理的状态。造成大量的消费群体对同类产品执不信任的心理危机，在广告膨胀经济根深蒂固的时代，一些企业对买方市场仍然奉行传统的放大质量功能的观念、产品形象化观念和明星代言观念，从而对消费群体进行误导消费，这种现象笔者认为将敲响涂料生产企业与各行业的警钟。
