色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。
涂料最基础的用有两个：第一是保护作用，第二是装饰作用。装饰作用主要运用的就是涂料的色彩，所以如果企业在涂料色彩上下功夫，可以让产品在激烈的市场竞争中占有一定的优势。
目前，普通消费者对于色彩的关注度还不够，但这一情况正在改变。作为涂料企业应该主动出击，引导消费者加强对色彩的认识，将色彩融入在市场营销与服务中，让色彩真正为企业成长服务。想要用好色彩，笔者认为可以从以下三点着手：
第一，色彩与风水策略
风水在中国人的心中占有独特地位，而色彩亦影响风水。中国人以红色为最吉利颜色，表示温暖、愉快、吉祥、力量。黄色是光明、高贵权威、长寿的象征，故宫中的服饰及宫殿装修的主色调则使用金黄色和朱红色以表示高贵与权威。桔黄色代表神圣，和尚传统上穿桔黄色的袈裟，代表了佛教的至高无上。绿色代表生命、春天、宁静与清新，是室内装修中常用色调，室内配以绿色地毯和盆景，会使人心平气和。白色和黑色，表示悲哀和迟钝。按中国人的生活习惯、民俗、信仰、忌讳考虑配色，尽量不用黑色、纯蓝、深灰、中灰、纯白等颜色。
风水学讲究阴阳五行。所以，从风水学来讲，室内色彩使用上，要与房间的功能相合而不相冲犯。木、金、火、水、土五行分别与青、白、红、黑、黄相对应。相合则相生；相悖则相克。
