三棵树品牌从2002年成立以来，形成的“道法自然”为主题“健康”涂料文化，相当富有特色。所出版的《道法自然》一书是三棵树企业文化的结晶;其“资本×品牌×文化”战略的提出，“心”系列健康新品上市等等都在体现三棵树的“健康”品牌文化，处处彰显着三棵树健康、人文、关怀的力量。而这种文化的传播依托了多种媒介，比如三棵树之歌、多功能官方网站网站、企业文化书籍、《三棵树》报、企业形象片、企业形象画册等，还包括独具文化特色的三棵树健康茶座、体验式营销等。同时积极筹划各类传播活动，包括：文化畅销书营销、文化宣传队路演、购物免费工业游、文化展示、专题讲座、业主交流、媒体软文等。据公开信息称，三棵树还拟投资数千万元打造“涂料文化博物馆”。
不过，整体来看，涂料企业目前的文化营销在产品的表现上显示有些单一，媒介上还显得有些单薄，力度和广度都不太足够，在大众消费群体的中影响力和参与度、感染力还不是很强，这既与涂料本身的属性相关，也与企业具体的推广策略有关。
(三)产品品类驱动模式
产品品类驱动模式，是在一个竞争品牌云集的产业，或企业自身的品牌影响力、知名度和口碑都没有占据明显的优势，甚至弱于竞争对手时，规避在品牌层面的竞争，转而专注于产品的品类创新、结构创新，围绕区域市场细分和消费群体细分创造针对性的新产品，以差异化的、针对性的产品快速驱动市场。
品类驱动模式需要这样三个条件，一是市场分析要做足，进而在空间和消费群体上做出准确的细分;二是针对不同细分市场的产品品类具备一定的创新技术含量;三是要有比较好的渠道或者品牌来承载这样的品类。一个创新的品类要让市场接受，需要一定的成本，如果品牌比较强势或者渠道做得不错，有助于将这种新品类快速传递到对应的消费者手中，赢得市场认可。
在涂料行业的品类驱动模式中，最初立邦、多乐士有比较明显的贡献，首先打开了乳胶漆市场，在“三合一”的基础上，连续推出“五合一”，“十合一”再到“全效合一”、“金装全效合一”，无论是三合一，还是全效合一，都是以功能为主要诉求，以产品功能引导消费观念，一度在国内中高端乳胶漆市场占据了70%以上的市场份额，即使在近几年中，其乳胶漆在消费者的候选品牌中仍占据绝对优势。
