品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌是一点一滴建立起来的。如果你的企业没有一个品牌作为核心，单单只是模仿一些皮毛的话，品牌就犹如海边的沙粒，很容易倒掉。长期以来，很多企业对品牌有着错误的理解和急功近利的心理，某些企业只想着有销量和利润的增长，只有眼前利益，即使心中有品牌，也不懂得如何去做。也有很多企业认为“做品牌就是做销量，销量上来了，品牌自然就会提升”，“品牌是广告打出来的”等。对广告依赖过高。没从品牌的核心价值去策划营销活动，从而导致了品牌建设成本过高。
所以，作为策划人的你不能太高估了广告传播的效果，误以为把品牌信息传播给消费者是一件轻松的事情。当然广告宣传的是很快，但是这是要以付出高额的费用为代价的。想要让消费者知晓并成为企业的忠实粉丝记住其价值，这是非常困难的过程。即使是加多宝在花了巨额费用在多个电视台打广告，但是我们有多少人记住了加多宝广告的核心语呢？加多宝的前用品牌名字王老吉，前年因为名字与包装两家企业闹的沸沸扬扬，但是现在分开隔离后，我们仍是会记得加多宝，只是包装名称换了而已，人们已习惯了凉茶的味道，习惯性的去选择。再如：三鹿奶粉，这也属于国内奶粉一线品牌，起初各个电视台广告大作，消费者会因为其广告而去选择，但是自从其本身出现了质量问题被曝光以后，还有哪位消费者去选择呢，大多都是选择敬而远之。
由此可见，消费者关注的是其本身的价值。如果不能持久的保持核心价值的稳定，品牌是无法在消费者心中留下一个清晰的印记的。
