随着市场竞争的不断加剧，传统的营销模式不再奏效，内容营销替代传统营销模式成为数字时代下备受关注的营销手段。成功的内容营销为企业带来的收益是不可估量的，而好的内容营销必须具有能真正打动消费者或读者的内容。正如凤凰网副总裁所说的，要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”。而伊利集团副总裁则认为，消费者与品牌的关系有如婚姻一般，只有“情投意合”才能步入长久甜蜜的婚姻殿堂，而内容营销正是可以联系这二者的桥梁。
为什么是内容营销?一方面是人的原因。人们虽然排斥广告，但都喜欢故事。故事能够分享，也可以加工，而且会随着讲述者与倾听者的变化而不断演变。它开辟了通往人类心灵的捷径——人类与故事的这种相互影响得到了大脑科学的证实。另一方面是商业原因。内容营销能够改变品牌导向，提高品牌知名度，改变消费者对品牌的认识，刺激购买欲，并促成购买行为。故事借由听众的力量传播开来，但经费并未增加。这就是故事所起到的作用。
内容营销则让在营销过程中添加一些让听众感觉值得花时间和精力去关注的故事，从而让你的营销更吸引人。
当菲利克斯•鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）身披醒目的红牛Logo成功地从3.7万米高空超音速跳伞时，他不仅刷新了保持50年的世界记录，同时也在互联网创造了1.7亿次的点击量。这次跳伞事 件被世界各地的电视台报道，从ESPN到CCTV, 该段视频还入选为《广告时代》年度十大病毒，而Felix所背降落伞和机舱门上显眼的公牛图案也让红牛的品牌威望如日中天。《福布斯》因此撰文称“这是红牛做过的最牛的一次营销举措，而且很可能是有史以来最牛的一次营销。”
万变不离其宗，即无论时代如何发展，营销手段如何变幻，“以消费者为中心”的宗旨都是不变的，因此一切的内容营销都要以消费者为出发点，找到能使其产生共鸣的内容，以该内容为基准进行内容营销的设计，才能获得新生，内容营销也将因此焕发出更闪耀的光芒。
